丁真的“世界”
当下，凭借视频走红的丁真，伴随“藏族的康巴汉子有多帅”这一话题登上热搜榜之后，迅速成为文旅圈“顶流”。高原、雪山、白马、少年，几种简单纯粹的元素融合在一起，奇迹般地征服了数亿网友。
这个“互联网+旅游”的营销模式与国家政策不谋而合。
11月30日，文旅部、国家发改委等十部委联合印发《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，提出优化“互联网+旅游”营商环境，以数字赋能推进旅游业高质量发展，持续满足人民的美好生活需求。
意见提出，旅游业是现代服务业的重要组成部分，已经成为我国国民经济的战略性支柱产业。当前，以互联网为代表的现代信息技术持续更新迭代，为旅游业高质量发展提供了强大动力。
意见明确，鼓励采用网络直播、网站专题专栏、小程序等线上营销方式，推介全国乡村旅游重点村镇、中国美丽休闲乡村和乡村休闲旅游精品景点线路。结合旅游扶贫，通过人员培训或技术帮扶等多种方式，推动更多贫困地区旅游业商户“触网”，利用网络直播平台开展营销。
利用互联网技术和流量推动文化旅游提质升级，已成为行业大趋势，而“丁真效应”只是“互联网+旅游”深度融合的真实写照。
是四川的更是全国的
自11月11日摄影师胡波发布丁真视频，不足半月，丁真就从寂寂无名的康巴小哥变身为顶流网红。
据不完全统计，目前微博热搜关于丁真的话题有20个，累计阅读量突破42亿人次；抖音视频播放量接近10亿。网友甚至为其专门造词“甜野”，说他“野性与纯真并存”。
同丁真一起火起来的，还有他的家乡四川甘孜藏族自治州理塘县。11月18日，理塘县国资委下属国有公司理塘文旅正式签约丁真，由丁真担任理塘县旅游形象大使。
11月25日，丁真参与拍摄的3分钟四川甘孜文旅宣传片《丁真的世界》上线，并火速席卷全网。
视频里，丁真每天推开门看到的是格聂雪山，骑着心爱的小马“珍珠”，驰骋在雪域高原之上。这样一幅美丽诗意的图景，让无数生活在城市里的人心生向往。
截至12月1日晚，抖音账号“理塘丁真”共发布短视频作品8个，已获得1053.1万人点赞，粉丝数逾405万。
据携程网数据显示，“理塘”热度自11月20日起大涨，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，相比国庆节翻了4倍。
而随着理塘爆火，甘孜旅游热度也不断升温。据去哪儿网数据显示，截至11月25日，四川甘孜地区酒店预订量较去年同期增长89%，其中，11月17日成为首个增长高峰，当天酒店预订量较去年同期增长111%，相比前一天增长15%。随后的一周，甘孜地区酒店每天预订量同比都保持在1倍以上。
且2020年恰逢甘孜州建州70周年，11月15日至明年2月1日，甘孜州推出“67 个A级景区门票全免、三大机场机票一折起”等旅游优惠政策，将甘孜美景推到全国人民眼前，从“丁真”到“丁真+理塘”可谓水到渠成。
而且“丁真效应”不仅为四川带来红利，网络上还掀起了一场全国旅游目的地的营销狂欢。此前，一众网友误认为丁真的家乡在西藏，让“西藏躺赢”的话题迅速冲上热搜。此外，山东、陕西、浙江、贵州、广西、黑龙江等超过15个省级地方媒体及文旅官博纷纷蹭四川流量，邀丁真到自己的家乡做客，借丁真热度宣传自己的文旅产品，最终形成了全民一边吃瓜一边种草旅游的有趣局面。
是民族的更是世界的
目前，丁真已入选2020十大旅游事件，给11月这个传统旅游淡季妥妥地掀起一波热潮。
暨南大学文学院副教授郑焕钊评价，丁真的出现，恰好满足了社会推崇真实向上的价值观、各地文旅需要切入点推广宣传、网友追寻纯真自然之美这三重诉求。
一位旅游从业人士认为，除了丁真本身的话题性，丁真视频所呈现的四川美景，在今年疫情背景下对游客吸引力可想而知。
11月29日晚，外交部发言人华春莹连发三条推文，向海外网友介绍中国社交媒体明星丁真。先是介绍丁真的“新形象”：“四川广播电视台有了位新‘主播’。作为嘉宾的丁真用他的母语藏语播报新闻。”随后，又写道：一张灿烂、阳光、天真的微笑照片在网上走红后，丁真最近成为了社交媒体上的明星。
随着网络的指数级传播，丁真火到了国外，登上了日本电视台和雅虎热搜，外国网民也忍不住讨论起这个“甜野”男孩和他的家乡。
日本网友称丁真为“帅到连男人都会心动”；日本ANN的报道节目描述“因藏族美少年人气爆棚，当地旅游行业得到了超大促进”；连主持人也介绍“因为这事，飞往丁真所在的四川省的机票暴涨2成，一时间成为刷屏的社会现象。之前一直是农家小伙的他，会以此为契机成为当地的观光宣传大使”。
而后，丁真更是冲出亚洲，被全世界轮番邀请了一圈。
是流量变现更是脱贫摘帽
丁真走红引发了众多媒体关注。
11月29日，央视对丁真走红作出评价，认为这名新晋顶流“网红”，一方面是因为自己的高颜值和吃瓜群众看热闹的心态有关，但更深层的原因，是因为他的朴素心态。号召大家把更多的目光放到丁真背后的家乡上，关注国家的扶贫攻坚工作。
在《新闻联播》的“主播说联播”栏目，海霞评价丁真：善用流量，把“美丽”资源盘活盘好，才可能长流。
人民日报也撰文：在喧嚣的时代，更应珍视“丁真们”的纯真。
据悉，丁真的家乡理塘县今年2月刚刚脱贫摘帽，发展旅游是当地重要脱贫举措之一。为了发展旅游业，当地举办骑马节、康巴汉子选美大会、带货节等活动，倾注了文旅扶贫干部的全部心血。
而丁真的大火，对于刚刚摘下贫困帽子的理塘而言，恰是时候，因为理塘正急需“流量变现”来巩固脱贫成果。
对于甘孜州而言，除了拥有众多极致风光，还应积极推广康巴文化。这里是康巴文化的发源地之一，康巴文化中的神山、圣湖文化，使山水具有灵气。四川的雅拉神山、乃龙神山、巴姆神山、卡瓦洛日等巍峨庄严的雪山成为人们朝拜祭祀的胜地，并且已形成一年一小转、三年一中转、十二年一大转的转山节。
在这些神山、圣湖之地，可遇见野岩羊成群结队跑到人前讨食，一声吆喝可令鱼群齐集在人前，这种人与自然亲密无间的互动生态才是应该重点推广与传播的共情之处，而不仅仅是丁真本身，另外也需要靠当地年轻扶贫干部对在地文化进行详细的研究，把文化提炼成核心IP内容，并且结合理塘本身进行当代化重塑。
丁真是家乡吸引游客的一张名片，但能否留住游客靠的是当地人文所展现出来的生命力和爆发力。成功的IP打造离不开精准的定位和创新、内容挖掘的深度和广度，以及可持续发展的生态周期等因素。
是丁真更是诗和远方
《甘孜日报》曾报道，2019年理塘县接待游客达110.7万人次，实现旅游综合收入12.18亿元。今年旅游收入目标：全年接待游客150万人次，实现旅游综合收入15亿元以上。
但受疫情影响，理塘县今年旅游收入情况并不乐观。截至9月上旬，理塘县实现旅游接待89万人次，综合收入9.8亿元，离目标还有一定差距。不过，在丁真效应的发酵下，令理塘县在最后三个月冲刺目标底气大增。
丁真的爆红印证了“互联网+旅游”的光明前景。其实，“互联网+旅游”并非一个新名词，后疫情时代，新的旅游消费需求正在积聚，旅游数字化在今年迎来了前所未有的新机遇，与互联网深度融合的旅游新市场，也将加速呈现。
近一周内，文旅部先后两次出台文件，明确将以“互联网+”为手段，推动旅游生产方式、管理模式等创新，丰富旅游产品业态、拓展旅游消费空间。
中国房协商业文化旅游地产委员会秘书长蔡云表示，文旅产业处于从量变到质变的过程中，需要数字经济穿引出来。而随着数字技术进一步渗透，各类传统文化、资源都可以借助数字技术火起来。
中国房协商旅文地产研究中心主任王永兵认为，“互联网+旅游”融合更加深化，以互联网为代表的信息技术将成为文旅产业发展的重要动力。利用互联网传播快、用户基数大等特点，文旅产业可扩大营销宣传力度，增强获客能力。
总而言之，丁真从爆火到现在不过半个多月时间，但爆火的背后却是年复一年的累积与沉淀。
“丁真效应”是一个互联网时代的大众传播效应，也是一个文化效应。从传播角度看，要了解、重视互联网传播的规律，打造具有个性化、正能量的IP，脚踏实地挖掘文化精粹，全心全意打造旅游精品，在此基础上做好文旅融合，才是推动文化和旅游高质量发展的有力抓手。
其实每个地方都有独特的文化和旅游资源，文旅人应仔细研究在文旅推介中需要哪样的“丁真”，用怎样的方式构建人民群众向往的“丁真的世界”和美好的生活。
页:
[1]