文旅探访报告 | 观觅鲤如何以“青年休闲”为题破局泉州文创 ...

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新旅网探访员：张婧驰

觅鲤文创园位于泉州市区中山路镇抚巷，是一处集艺术空间、文创集市、特色民宿以及美食娱乐于一体的青年休闲街区。该地本是泉州市纸品厂的旧址，在办公场地搬迁后一直被闲置，后经一系列改造于2019年重新开园，并一跃成为泉州新晋网红打卡地。

觅鲤走红的主要原因在于它对泉州元素、工业时代元素和浪漫元素的把握，策划方在打造时有意保留或新建泉州元素，如红砖厝、蚵壳厝、龙船等；原厂的卤井、烟囱等元素也进行了保留；此外觅鲤还新增了不少浪漫元素，如爱情天梯、荷兰风车、鸟巢秋千等打造。

觅鲤的建设可大致分为以下几部分：入驻商家、小鲤想市集、日常活动策划以及公共文化建设。

入驻觅鲤的商家中美食类较多，园区拥有不少咖啡馆、甜品店、饮品店、音乐酒吧等商家，其中泉州当地美食和台湾美食占据主导地位。园内也有文创类的商户入驻，如小姐姐品牌、幸福鲤、景观工作室、陶、晚安概念集成、夜未央等商家。此外还有一些VR体验店、夹娃娃商店、箭社、玉器商店、水果先生等入驻。

小鲤想市集则安置于主体楼的空地处，该部分长期处于招募状态，由园区提供摊位，新旅网探访员探访时该部分入驻的商家售卖的产品有麻糍、糖画、章鱼小丸子、玩具、耳饰、手链、文化衫、鸟、乌龟等产品。

小鲤想市集本就是觅鲤日常活动的重要部分，此外近期还举行过非遗项目体验活动、闯关寻宝大赛、音乐交友派对、大学生义卖活动等。

公共文化建设则是觅鲤文创园最吸引游客的部分，此部分的建设既丰富又贴合年轻人的审美。具体来看这部分的建设有歌词墙、拍照墙、许愿墙（挂许愿牌）、跃龙门（由烟囱改造而来）、衍派墙、鸟巢秋千、孟婆汤、民国风街区以及爱情三十六签。

民国风街区实则是一段走廊，在墙壁上贴上了许多民国风的明星画报，顶部又有许多古典风的油纸伞装饰，还有一些民国风的招牌装饰；

爱情三十六签这部分的打造则显得颇有趣味，目的是在为游客提供“爱情”的方向，游客首先需要转签，得到确定数字后到旁边的解签牌上解签，解签牌会标志游客的“真命天子”在哪一方位，游客遵循这个指引去寻找自己的“爱情”。

以下谈谈体验感

首先是是整个园区清新的风格，觅鲤的确很符合它的定位——青年休闲街区，园区整体风格清新自然，这不仅在于公共文化建设，还在商家的布置上，园区内有商家利用彩绘、雕塑等手法将整体外观布置为龙船造型，还有商家将店铺外观设计为荷兰风车造型，外观十分吸睛。

其次是公共文化建设的夯实，觅鲤之所以能出圈很大程度依赖于其丰富的公共文化建设。觅鲤融歌词墙、衍派墙、许愿墙等常见的网红风打卡点于一体，并且以这些的装饰来修复原始厂房低矮破旧的墙面，起到了使之焕然一新的作用。爱情三十六签这一互动以生动有趣的方式连接了园区的各个方向，有效地引导游客深度探索园区。

最后则是园区整体的休闲化，探访员观察到来到觅鲤游玩的游客中，本地游客和外地游客的数量基本持平，出游类型中亲子游和情侣游较多，现场有许多游客赞叹觅鲤的风光很漂亮，很喜欢这里的建设，大部分游客都沉浸在觅鲤的休闲空间中。

从商业收益的角度来讲，探访员探访时处于工作日，当天的人流量在1500人左右，该地不需要门票，其人均消费在100元左右，即当天觅鲤的收入在150000元左右。

以下谈谈行业启示

近几年来泉州的文创空间可谓是发展喜人，各类文产园、文创空间拔地而起，大多都做出了较好的成绩，比如源和1916创意产业园、泉州体育旅游文创园以及觅鲤，这些创意空间打造精心分类明确，这不仅为泉州本地居民提供了休闲好去处，还为泉州的文旅产业树立了新名片。

相比源和1916创意产业园的综合性打造以及泉州体育旅游文创园的目标明确，觅鲤文创园走的是小而精的路线，抓住了“青年休闲”这一关键词，打造出属于青年人的休闲乌托邦。公共文化建设夯实，以“爱情”为主题打造了许多相关的景点，整体布局浪漫有趣十分贴合年轻人的喜好，进而吸引游客成为网红景点。

觅鲤的成功经验是十分具有借鉴意义的，一方面是国内工业遗产的转型困境，国内至今还有许多工业遗迹仍被荒废，它们需要被进一步开发，而由于场地或是其他原因，不少工业遗产实则是不具备开发为北京798这样的大型文创基地的，但打造为觅鲤这种小而精的青年休闲园区却具备更高的可能性。

另一方面则是国内文创空间的定位模糊，国内不少文创园区似乎都致力于将其打造为本地的798，现实却是798的成功再也没被复制。不少园区都急于用“艺术”之名来装点本身——工业遗产所留下的苍白与困境，然而简单的壁画与雕塑就能带动整个园区的升级吗？答案当然是否定，“内容为王”这四字真言适用于所有行业的。

在探索中不少文创空间都对文旅抛出了橄榄枝，但就目前的发展来看，大多数文创空间的定位却是模糊的，未能找到一个适合的突破口对自己进行升级转型。或许对一些文创空间来说，觅鲤的成功经验具有可借鉴的意义，“青年休闲”具有普适性以及供小于求的属性，这一类型的文创空间在任何城市都具有被需要的意义。

总之，觅鲤文创园是一处公共文化建设夯实、日常活动策划丰富的园区，以“青年休闲”为主题成为了泉州本地人以及外地游客的青睐之地，为泉州的文旅产业增添了新的色彩，其建设经验值得国内更多的文创空间借鉴。