解锁“轻户外”style？蓝步「型」动中.....

美味可口

户外运动，你能联想到什么？是贝爷的荒野求生？亚历克斯·霍诺德的徒手攀岩？或者是穿越荒漠的越野跑等各种“硬核”挑战？Now，可能更多是球场上的飞盘、郊区小河边的路亚、社区广场上的陆冲……

当然，不止你一个人有这样的感受。近期，艾瑞咨询发布的《轻量化户外行业白皮书》，首次正式定义并全面解读轻量化户外市场。

白皮书指出，与传统硬核户外相比，轻量化户外，是基于户外市场新需求、新态度洞察而率先提出的一种全新生活方式，倡导以更轻松自在的状态获得纯粹的户外乐趣，以其心态更亲近自然、装备轻便可跨场景、运动场景多样化等方面优势吸引了越来越多的年轻人。

而以新运动国货品牌为定位的蓝步，又是如何满足户外人的“轻需求”呢？

“轻户外”如何拿捏年轻人

“夜晚跑步爱好者乐团”、街头巷尾骑行的“城市浪人”，热衷参与线上赛事的“奖牌达人”……轻量化户外爱好者聚集在各大社交平台。白皮书显示，当前中国轻量化户外人群已达5亿，人群中90后是绝对的主力军，占比达49.1%，更为年轻的00后占比则已经达到16%。

滑雪变陆冲、垂钓变路亚，为什么传统户外活动逐渐被“轻量化”了？

更多户外用户偏向于选择心态轻松的、能说走就走的、设备轻便的、时间要求宽松的户外运动参与，而心态轻、限制轻、装备轻、时间轻等方面也是轻量化户外区别于传统硬核户外的几大特点。

以陆冲为例，2022年冬奥引起了滑雪热，受季节和地区的影响，跨省市去冲浪、滑雪变得困难。陆冲板正好满足了滑雪以及冲浪爱好者的需求，并吸引了越来越多的人加入陆冲这项运动阵营。

同时，轻量化户外也在逐渐成为年轻人之间的社交货币。

以2022年“大火”的飞盘为例，据后浪研究所发起的一项“年轻人新潮运动”调查显示，飞盘超越滑板和骑行等运动成为最受年轻人喜爱的新潮运动，喜爱飞盘的最大原因就是“认识新朋友，扩大交际圈”。

户外人的“轻需求”

从飞盘、到露营，轻量化户外运动场景众多，每个场景下都有各自的需求，而用户在户外运动时，普遍存在一个共性的问题，那就是防护。户外防护是大众在进行户外运动时首要的考虑因素。

当然，轻量化户外场景从城市到户外，户外地形与气候都不尽相同，同时还会与岩石、森林、湖泊、雨雪“短兵相接”，因此“防护”成为人们在户外运动时的首要考虑因素。

而防晒，是防护的首要需求。白皮书显示，日晒防护是城市范围内户外运动首要防护需求。在生活半径和城市半径内，防晒需求的占比均超过56%。

除了防护之外，户外装备则是户外活动人士的最佳队友。在一些户外服装的电商评论区，常常会出现跑步轻便吗、防风吗、保暖效果如何、拍照出片吗、日常能穿出门吗等问题。

此外，很多户外装备为了满足极限场景需求，设计只能让步于防护功效。在轻量化户外增量人群剖析中，“设计不好看”“无法打卡拍照”也成为部分人户外运动参与度不高的原因。

同时，运动风格太过强烈，无法和常服搭配也是另一亟待解决的问题。这些问题在爱拍照打卡的女性、00后两类轻量化户外增量人群中尤为突出。

蓝步——“轻需求”拿捏住

为让更多人安心、轻松地走进户外，蓝步针对轻量化户外新场景、新趋势下产生的新痛点，研发新品从各类健身运动场景切入，向不同年龄段人群提供运动鞋服及装备，服饰，以此满足用户多元需求。

以户外防护为例，蓝步从第一款防晒服开始，就不断钻研防晒科技，持续打造出贝壳防晒帽、防晒口罩等防晒品类，并以数据化技术为背书,30多条生产流水线,生产机器1200多台,实现最大程度标准化、系统化。

然而防晒只是蓝步轻量化户外的开始，基于长期的人群及场景洞察，蓝步了解到除防晒外，还存在大量的防护需求需要被满足。

继而通过不断研发技术，逐渐完成了含日晒防护、寒冷防护、爆汗防护等在内的冲锋衣、登山鞋等户外鞋服配，增加特有科技点，以此满足轻量化户外不同场景的核心防护需求。

在产品不断升级的同时，蓝步也在不断地拓展和完善销售场景，建立了覆盖线上、线下的全渠道、立体化销售体系，实现双向引流的同时，蓝步创建品牌直播间，与众多一线达人、MCN机构达成深度合作。在辛选陈小硕直播间，蓝步休闲鞋开售仅1分钟秒售1600双，销售额破14万+....

在轻量化户外的热潮中，蓝步将不断通过持续洞察和科技研发，为轻量化户外提供系统化解决方案，给消费者带来更优质的服务和产品体验，让用户能够无忧、安心、轻松地走向户外享受自然，继而让轻量化户外成为一种生活方式。

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