《姜子牙》破十亿背后,给母婴行业3点启示!

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来源：中童观察

文 | 中童传媒特约撰稿人 杜文丰

国庆档期，电影《姜子牙》在上映第4天后迎来了10亿票房，刷新了《哪吒之魔童降世》的记录，成为中国影史上票房最快破10亿的动画电影。一时之间《姜子牙》的剧情、制作技术等也成为网友们热议的话题。

票房神话背后，映射出当下国人对动画内容的需求及狂热，所谓有需求的地方即存在着商机，对于疫情之下的母婴产业而言，或许也预示着全新机遇的来临。

启示1：新母婴人群关注动漫，隐藏新商业机会

根据艾瑞研究院综合市场调研、行业访谈及数据推算模型等预估，95后、00后年轻族群作为新母婴人群，就是中国动画用户的主力构成人群，2020年的总用户规模预计突破4亿大关，这直接推动中国泛二次元文化产业发展。而Mob研究院根据模型推算，2019年动漫产业市场规模达1600亿，而2025年更将高速增长至2500亿，并且当前漫画平台的安装渗透率仅为10%左右，对比移动阅读50%的比率，未来成长空间更是巨大。（注：安装渗透率=安装该类App的设备数/全网的设备数）

包括纸尿裤在内的母婴品牌看到此趋势，率先在包装及物料等颜值上进行动漫化升级，为自己产品设计IP形象，并将其印制出来与消费者沟通。其实回顾一下电商平台及线上品牌，都早已完成了此布局，无论是阿里巴巴系的天猫，还是京东的joy狗，或者坚果品牌三只松鼠形象等，都在用动漫形象拉近与新生代家庭的距离，毕竟更多年轻人会因为关注才会到了解与喜欢，直到最终买单消费。

启示2：动漫内容俘获新妈，IP为品牌赋能

根据Mob研究院报告，年轻的95后、00后生于互联网时代，对动漫及娱乐更感兴趣，被称为“Z世代”，而互联网属性也让这代母婴人群的育儿生活“趣味化”及“线上化”，除了拥有动漫、游戏等动画内容爱好，甚至家政等服务也通过线上方式解决。

在这样的大背景下，除了互联网内容产业，传统产业同样可以借鉴动漫IP的操作方式，焕发出全新的生命力。

以斑马英语为例，其面对的受众也有幼儿启蒙阶段内容，通过斑马IP形象与幼儿进行系统化沟通。具体而言，无论是APP名称及页面，还是英语视频动漫都嵌入着斑马形象，再到线下互动活动等，也均是该IP形象频繁曝光，这无疑给孩子及家长植入很强的品牌印记。再到今年许多城市受到欢迎的“熊猫不走蛋糕”品牌，将熊猫IP加入到传统的蛋糕业，却产生意想不到的效果。过生日的宝贝及家长们，在会跳舞的熊猫中度过生日，将生日形式娱乐化及互动化，可谓对母婴行业内外产生了不小的触动与思考。

面对Z世代的二次元母婴家庭，能否通过IP形象与其建立连接，并输出趣味的产品及服务，最终打动她们的心，将成为品牌IP赋能动销的关键所在。

品牌IP赋能

启示3：IP形象授权合作，开启内容营销新时代

对于中大品牌而言，借助成熟的IP形象授权合作，无疑是内容赋能的最佳形式之一。一方面成熟的IP形象为大众所知，省去了品牌IP宣传教育的成本，同时通过其带动品牌知名度与美誉度，无疑是行之有效的方式。当然除了高昂的合作费用外，IP形象是否与品牌定位及理念相符，以及企业是否有足够的资金及推广能力，将IP授权资源最大化使用，也是非常重要的问题。

作为母婴行业的刚需之首——奶粉品类，已出现了带动此趋势的品牌，除了君乐宝旗下小小鲁班儿童奶粉与《熊出没》推出联名定制产品，通过小朋友熟知的熊大、熊二品牌带动产品的知名度外，澳优旗下悠蓝有机奶粉同样牵手全球知名卡通形象米菲Miffy，焕发新包装吸引高端新生代家庭。当然外包装变迁或许是IP授权合作的开始，后续就内容合作、线下互动等方式，是否还有持续操作，值得母婴同行们关注与学习。

联名定制产品

当母婴人群更迭，消费的喜好及行为方式必然变化，能否把握机遇成为行业人关注的焦点，唯有以不变的创新去把握变化的市场，或许能以此动漫趋势获得新启示!

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