行业聚焦| 抖音推出“Vlog10亿流量扶持计划”,Vlog的春天来了?

美味可口

本期作者

想去琴岛看海的鱼

Vlog | 短视频 | 品牌植入

4月25日，抖音正式开放1分钟视频权限，全平台用户均可拍摄最长60秒的短视频。同时，为了鼓励用户进行Vlog创作，抖音上线了“Vlog10亿流量扶持计划”，全面切入Vlog领域。

用户可拍摄或上传时长大于30秒的原创Vlog视频，参与活动页面话题创作，即可参与该计划。抖音将从参加的用户中选拔优秀创作者，给予流量支持、抖音Vlogger认证等惊喜奖励。所有获奖者的流量扶持总计将达到10亿。

抖音宣传视频“就这样Vlog”

近几年来，经过媒体的科普、明星的示范和平台的发力，Vlog被越来越多的用户知晓，也吸引大量网民参与到Vlog的创作中来。

Vlog：年轻人的生活记录新方式

2012年，第一条Vlog在YouTube上诞生，并在2015年迎来了爆发期；2016年，一些海外华人开始将拍摄的Vlog上传到中国的社交平台；2017年，Vlog逐渐在国内的一些小圈层中流行起来，并正式出现了一批职业Vlogger。

在国内，真正让Vlog进入大众视野的是欧阳娜娜。2018年，欧阳娜娜进入伯克利音乐学院，以Vlog的形式记录自己的留学生活，最终凭借12期视频在全平台收获7700万的点击量，欧阳娜娜也以真实自然、元气满满的形象赢得了大量“路人粉”。



Vlog是Video Blog（视频博客）的缩写，是一种以自我视角来记录生活的视频形式。随着产业化的发展，Vlog也从最开始的“流水账日记”，演变为如今的垂直化内容产品，既要求完整的故事内容，也要有影像级的画质、流畅的剪辑以及清晰的字幕等。

与短视频相比，Vlog不仅注重生活化的内容，讲究真实性和去表演化，而且强调人格化的个人特质，是对个人表达和价值观的展现。也正是其中突出人格魅力和价值共鸣的调性，才吸引着越来越多的年轻人。

平台+品牌+明星，共造Vlog热点

两年前，国内的Vlog还是小圈层中流行的新鲜事物，而在2018年却发生了翻天覆地的变化：一些平台瞄准Vlog领域，激励用户参与创作；众多品牌也开始试水，尝试品牌植入挖掘商业价值；明星们也纷纷加入，通过Vlog拉进与粉丝之间的距离。自2018年1月份至今，Vlog的百度指数日渐攀升。

关键词“Vlog”百度指数

平台布局，影像软件新细分

2018年9月，微博发出“Vlog博主召集令”，3个月后又启动“Vlog学院”计划；

2018年9月，今日头条与欧阳娜娜开展首个明星Vlog微综艺；

2018年11月，腾讯推出“yoo视频”，打造“Vlog+Vstory”的内容模式；

2018年12月，Bilibili开展“30天Vlog挑战”。

尽管Vlog市场的前景还不太明朗，但各大平台都已经开始入场，通过现金、流量等各种补贴方式来吸引用户。许多视频剪辑App也开始转向Vlog产业，如一闪、猫饼、VUE、小影、秒拍等等，通过技术优化使Vlog的创作门槛大大降低。

其中，VUE在去年12月升级为“VUE Vlog”，主打Vlog社交场景；而主攻海外市场的小影也已拥有5.5亿用户，涵盖全球200多个国家和地区。

品牌植入，挖掘Vlog商业价值

随着Vlog的兴起，越来越多的品牌注意到这一新型视频形式蕴藏的商业价值。在品牌营销方面，Vlog的内容真实性弱化了观众对品牌植入的排斥，使用户在不知不觉中接收到品牌或产品信息；Vlogger通过传递价值观，也更能引起粉丝的共鸣，刺激购买欲望。目前，国内Vlog的主要商业模式仍是广告商植入，主要形式包括产品测评、线下到店等等。

2018年底，大疆推出了灵眸Osmo Pocket口袋云台相机。基于对Vlog市场的精准判断，大疆联合“井越”等一线Vlogger推荐这款自拍神器，很快就赢得了“Vlog最强新手装备”的评价。上市5个月，京东商城上该款商品的购买评论已经累计超过80万。

明星入驻，加持Vlog话题热度

欧阳娜娜通过Vlog摆脱了大量观众对其演技的负面评价，成功打造了元气少女的人设。如今，欧阳娜娜的每一条Vlog都有上百万的点击率，她也因此被称为国内明星Vlog第一人。

自此，国内娱乐圈刮起了Vlog风潮，吸引了王源、蔡徐坤、吴磊、林允、杨紫等明星加入。通过拍摄Vlog，明星不仅可以通过全方位展示生活来丰富人设，还能满足粉丝的好奇心从而提升其关注度和忠诚度。截止2019年3月，微博中已有115位明星参与Vlog的拍摄，总播放量近2亿，话题阅读量近37亿。

作为自带流量的公众人物，明星拍摄Vlog除了能进一步提高自身的热度，也能借此进行产品推广和品牌营销。欧阳娜娜曾在自己的化妆Vlog中介绍了使用的化妆品，易烊千玺使用Nova4现场拍摄了华为手机发布会，宋祖儿在Vlog中试穿Zara。通过自然的故事情节，明星在展现自身真实生活的同时，顺利完成了“带货”宣传。

易烊千玺在Nova4发布会

短视频平台为何押注Vlog领域

经过两年多的发展，短视频的市场格局和内容生态已经逐渐稳固，各大平台都期望找到新的突破点。之所以瞄准Vlog市场，不只是因为解决自身困境所需，也是察觉到其中的发展潜力。

平台抢占用户，争夺用户时间

4月23日，Quest Mobile发布的《中国移动互联网2019春季大报告》显示，短视频行业月活跃用户规模达8亿，但在突破8亿大关后，增长开始乏力，人口红利期已过。国内短视频行业发展至今，在度过探索期、爆发期和成熟期之后，开始着力于对优质内容和用户留存时间的争夺。

一直以来，短视频平台通过发布话题和挑战，刺激用户参与到创作和模仿之中，掀起过多次全网热潮。但内容同质化的问题也渐渐凸显出来，使用户容易产生审美疲劳。而Vlog相较于短视频，具有更强烈的个人色彩、更充分的内容展示和更优质的作品生产。

短视频和Vlog的作用相辅相成：前者占领用户的碎片化时间，提升市场渗透率；后者利用优质内容提高用户粘性，增加观看时长。在短视频的下半场推出Vlog这一新形式，不仅能争夺所剩无几的用户市场，还能为争夺潜在用户的时间打下基础。

Vlog人格化，难以取代的内容价值

在一支Vlog中，创作者的个人叙述是必不可少的，这往往会流露出Vlogger的观点和态度。通过画面和语言，受众能感受到强烈且独特的人格属性，也就是“人格化表达”。受众在观看Vlog时，并不是被动接受信息，而是会结合自己的个人经验加以解读，最终感知到创作者的独特人格。

一般短视频的中心是内容，是可复制、可量产的；但Vlog的中心是人，强调个性，突出人格魅力，吸引有共鸣的用户。Vlog浓烈的个人色彩，不仅决定了其本身难以复制，更使创作者在培养用户粘性、营造沉浸观感、释放品牌价值等方面更具影响力。

微博vlog博主“大概是井越”

国内的一线Vlogger，如“flypig”、“井越”、“竹子”、“王晓光”等等，在视频中都是极具个人特色的。比如@你好＿竹子戴着两个银色骷髅耳环，穿着露背上衣，手臂上有几处文身，有种能迅速从人群中跳脱出来的活力。这种独立自由、自信不羁的女性形象，是粉丝们所喜爱，也是所向往的。

微博Vlog博主“你好_竹子”

价值共鸣，提升用户粘性

对于大多数新观众来说，试图窥视、了解他人生活的好奇心是吸引他们的首要原因。而随着观众对创作者观看、了解的增多，双方以Vlog为中介进行情绪互动，最终建立良好稳定的关系。

Vlog的主要观众集中在20-40岁之间，他们对内容的品质和真实感有着更加个性化的需求。相较于短视频带来的15秒瞬间注意力而言，Vlog通过对个人生活真实、自然的记录，对用户注意力的把握更具粘性。最终沉淀下来的粉丝是认可创作者生活方式和价值观念的忠实观众，一旦粘性形成带来的便是持续性的关注，也将更有利于个人IP的形成。

除此之外，年轻的受众群体对于新事物有着更加包容的态度，对于内容中的个性展示有着更高的接受度。受长期以来社交文化和UGC文化的影响，年轻用户也更有可能参与到内容创作中来，促进平台内容的多元化和个性化发展。

Vlog的本土进化之路

尽管在各大平台的加持下，Vlog产业与以往相比有着显著的进步与发展，但与风生水起的短视频相比，仍只能算是不温不火。在大众化和本土化的过程中，Vlog如何实现圈层突破，如何进行内容生产本土化，如何建立行之有效的商业模式，是当前及未来亟需解决的最主要的问题。

KOL+平台，实现圈层突破

国内的Vlog正处于发展阶段，想要实现圈层突破，走向全民，就要依托平台培养头部Vlogger实现跨界，进而进行普通用户的市场培养。

尽管国内已经诞生一批头部Vlogger，但相较于整个行业来说也只是九牛一毛。明星过早进入Vlog行业，占据绝大部分流量，新晋Vlogger越来越难以获得发展机会。在未来，平台既需要培养能带动国民度的大众Vlogger，也要有垂直领域深耕的小众Vlogger，才能有足够的影响力来突破圈层。

抖音知名Vlogger“itsRae”

内容生产本土化

本土化是提升用户接受度、实现大众化的必要途径。内容生产本土化，一方面是指作品内容的本土化，另一方面则是生产过程的本土化。

对于大部分用户而言，拍摄Vlog所需的器材和后期技术仍然是天然的创作门槛，通过技术降低内容生产难度，将会是各平台的发力点。对于专业Vlogger而言，要想在这片蓝海当中有所突破，就必须打破原有风格和内容的限制，去挖掘接地气、有意思的本土文化和生活，才有可能打破小众的魔咒，让Vlog适应中国市场。

探索多样的商业化道路

和最开始的“用爱发电”相比，国内平台针对Vlog创作已经推出了一些变现方式，主要是视频点击和品牌植入。但国内的平台数量众多，流量分散，无法像YouTube一样为新Vlogger提供一个统一的投放渠道和稳定的收益来源。

头部Vlogger尚可依靠平台补贴和商业植入取得不错的收入，但尾部的创作者缺少固定的粉丝圈层，进行品牌植入容易影响用户的粘性和忠诚度。如果无法建立起一套行之有效的商业体系，独立创作的内容无法实现价值变现，那么Vlog行业很难获得足够的腰部群体来形成声量和影响力。

抖音进军Vlog市场，并不表明这就会是下一个风口。但在短视频市场饱和的情况下，Vlog算是一个尚有潜力的突破点，因为国外成熟的Vlog产业已证明其独特价值。但它在中国未来的发展前景如何，还要关注两个方面：内容的本土化适应性以及对商业价值的探索。如若不成，风口凉凉。

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文字：罗玉清

编辑：江颖

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