旅游产品同质化严重,该如何打破僵局?

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旅游已成为大众化、常态化的生活方式，同时，生活本身正在发生的模糊性、移动性和边缘性等全面变化使其呈现出全球化、无景点、平台移动化、行前到行中服务等趋势，旅游需求侧多元化、个性化、自驾散客化出游需求市场急剧扩大，其结果是丰富的低端旅游产品严重供过于求，而中高端产品供给不足或严重不足，显然，供给侧结构不合理、不平衡、不对路，已不能适应需求侧多元化、散客化、升级型的市场消费。“以前是需求端的管理，刺激消费，现在是供给不足的问题。解决供给侧了，需求端自然就解决了”。旅游业中存在的这种“矛盾凸现”现象，看上去是市场问题，但归根到底是供给侧结构的问题，也就是需求与供给不匹配的问题。

简而言之，旅游有效供给总体不足和结构性短缺的现象已日益严重。所以，旅游领域的供给侧结构性改革既是重点，也迫在眉睫，这既是旅游产业要素供给的巨大机遇，也是激发旅游市场活力的强劲动力。

要改革，首先要清楚改革的问题所在。旅游的开发涉及100多个产业，不同于任何一个行业，有其自身特殊的规律，旅游投资最重要的是智慧投资。2016年的旅游投资继续保持逆势上扬的态势，其总量仍在增长，但增幅是在下降的。主要有三点原因，一是优质的旅游资源更加难选，投资方更加谨慎；二是缺乏有实力的资产和运营管理商，导致大量景区项目搁置或死亡；三是没有顺应新时代，缺乏真正做好旅游的新理念、新思路和新创意。

一个准确的旅游开发定位，其价值犹如潜在的万千游客、堪比千万投资，是真正有价值的无形投资。有了独特的定位，就会减少大部分投资，把三类资源打造为一流景区，否则，再好的旅游规划都是徒劳，最终倒在玩旅游的半路上。定位是什么？就是在同质化中找出差异化的战略高地、超越常规的震撼性创意，就是打造强有力的卖点IP、调动客户心智的力量，让目的地景区成为游客的首选。

当前，中国旅游业既处于黄金发展期，更是经济新常态下的结构调整期:1、景区旅游的边际效益在逐步下降，无疑需要拓展创新的发展空间；

那么如何创新新供给、释放新需求？提高旅游全要素亦即食、住、行、游、购、娱、商、学、养、闲、运、奇、营等13要素生产率已成为当前旅游经济发展中首先要解决的一个问题。智慧旅游经济体就是提高全要素生产率的一个具体探索，其内含是指借助“大数据、云服务”、以信息技术为轴线，以产业为核心，以旅游+N跨界融合，以拉长产业链、消费链、服务链为目标，创造有效供给和核心竞争力，形成的多业态、多产品、全天候的旅游综合体。

其开发内容主要体现在要素产品打造、智能化管理、信息化服务、精准营销等几个层面。这既是解决旅游开发普遍效益不佳有益的尝试，也为解决不平衡不充分的发展与美好生活需求的满足提供了较好路径；既是培育大产业发展全域旅游的有效途径，更是实现旅游供给侧改革精准对接大众需求的必由之路。

建设“智慧旅游经济体”，其核心是创新，其难点是定位。围绕“如何引进来，如何留住人，如何走出去”，再通过“走出去，引进来，留住人”形成可持续发展模式，达到事半功倍的效果，是经济新常态下加快旅游区域创新发展、持续稳定发展、推进旅游供给侧结构性改革的战略选择，这将有利于加快高端要素集聚、产业转型升级，实施乡村振兴战略以及推动旅游业包容可持续发展和城乡一体化发展。

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