沉浸式娱乐的黄金时代来了吗?

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作者 | 賞味映畫

文化娱乐产业的线上的流量逐渐饱和，迫使越来越多的从业者到线下抢占流量先机。逛街、看电影、KTV休闲三件套已经不能满足这一届年轻人的线下消费娱乐需求了。如何运用新场景、新物种、新媒体艺术打造崭新的内容和形式吸引年轻人？交互、沉浸、体验能否迎来真正的黄金时代？

一、什么是沉浸式娱乐

2017年是沉浸式娱乐爆发元年。沉浸式娱乐的核心是即时互动，是一种重体验、参与性强的线下娱乐形式，目前大致可以分为基于IP和原创型两大类。沉浸式是形式的外壳，里面装入的各种元素，戏剧、演艺、展览等内容依旧是根本。

二、主流沉浸式娱乐案例分析

TeamLab网红展

连续2年被designboom评为“全球十大必看”的艺术展，火到国内了。它由当下最炙手可热的日本艺术团体TeamLab打造。去年Teamlab在北京大热后，今年沉浸式娱乐展览迎来了一波爆发，吸引了众多明星前来打卡。

有人吐槽，衡量一个展览是否红的标准已经沦为适不适合拍照了？目前来体验沉浸式展览的游客，大多是冲着场景的高颜值而非体验。TeamLab的展览颜值爆表是无可非议的，展览效果主要以光为主要媒介的技术手法实现。将声音、光线、影像等元素不突兀地融入进一个个数字化的梦境中。

即便teamlab加入了大量科技内容，但对普通观众来说，重要的是展览拍出来好不好看，而不是场景交互体验是否有趣。

目前沉浸式展览仍是初级阶段，好的体验应该是有作品深度的，如何深挖场景体验，真正撩拨触达用户的心智。只靠颜值，并不能成为产品长期运营的关键。

《Sleep no more》沉浸式戏剧

沉浸式戏剧起源于英国、受到美国百老汇文化沉淀的滋养，经环境式戏剧过渡而来。早在二十世纪60年代，纽约的先锋戏剧创作者们就因不满主流戏剧的规矩，开始尝试环境戏剧（Environmental Theatre）、偶发戏剧（Happening）、互动戏剧（Interactive Theatre）等不同类别的创作，挑战传统戏剧的剧院场地、情节架构以及观剧行为。

沉浸式戏剧《sleep no more》被誉为沉浸式娱乐的鼻祖，改编自莎士比亚的《麦克白》。这部来自纽约的神剧从2011年首演到现在，创造了场场爆满的业界奇迹，让人们在表演艺术产业日趋式微的今天看到了另一种可能。

带上面具，前往剧场，不眠之夜，由此开启。

三个小时的演出时间内，观众只需戴上一只面具，便可以任意穿梭在被精心设计成复古风格的9000平方米的演出空间中。宴会厅、小酒馆、糖果店、殡仪馆、教堂、医院、树林…在100多个小场景里，观众将自由进行选择，主观决定观看表演的角度和顺序。整部剧没有对白，演员们用肢体语言和面部表情来完成。

娱乐休闲产业

沉浸式体验在景区场景，嘉年华、主题乐园、新一代密室等休闲产业逐渐开始应用起来。以迪士尼“潘多拉：阿凡达世界”主题乐园为例，这一项目于2017年5月27日正式在美国奥兰多迪士尼开业，占地约5万平米，其造价高达5亿美元的，是奥兰多迪士尼10多年来最大规模的扩建。迪士尼和詹姆斯·卡梅隆计划将这个项目打造成为“沉浸娱乐”的新地标。HBO 也在今年落地了一场为期3 天的《西部世界》沉浸剧场，《星球大战》主题沉浸式酒店也将于2019 年问世。

三、如何打造沉浸式线下娱乐精品？

1

影娱联动再创作

影娱联动技术驱动的沉浸式娱乐体验前景不容小觑。不少优质的影视IP改编为现场演出的形式，影视IP结合沉浸戏剧、交互体验等元素的实景娱乐方式再创作，从沉浸娱乐起步孵化IP，在反推影视，也许会成为一条新的产业路径。

2

取优秀传统文化之精华

故宫博物院在文创产业上一直致力于把传统文化玩活、生动有趣，俘获年轻人的喜爱。注重体验性和多样性，让文物和档案活起来。

《发现·养心殿》，通过大型高沉浸式投影屏幕、虚拟现实头盔、体感捕捉设备、可触摸屏等，观众可以走进虚拟世界中的养心殿，运用AI、VR、语音图像识别等多种先进技术，观众更可以与朝中重臣自由对话，全方位鉴赏珍贵文物，甚至还能去皇帝的后寝殿里溜达溜达。

国内另有多家博物馆开始接触、尝试用沉浸娱乐体验来更新换代从前单向看展的体验。

3

科技与技术的精准融合

平昌冬奥会闭幕式上的《北京八分钟》，前沿科技与艺术融合是北京8 分钟的亮点之一，这场Big Show 应用到不少黑科技：数字预演系统：通过计算机反复测算、检验创意方案，找到演员与道具间速度和路径的最佳解决方案，确保现场演出的精准；光线通透率达85%的冰屏，成像效果晶莹剔透，据称该项技术领先世界；智能机器人，由预先编程的机器人搭载冰屏，配合演员和灯光特效完成舞蹈动作。

冰屏上变换出象征古老中国的长城、象征当代中国的“新四大发明”等，激光和AR 呈现出中国结、龙凤、熊猫等中国元素。将技术与艺术精准融合，在国际舞台上展现了中国传统文化的精髓与自信。

结语

沉浸式娱乐如一针兴奋剂，再次刺激了文旅从业者和资本的神经，不少初创公司开始试水沉浸式娱乐项目。万花筒般的世界里，每个人在沉浸式娱乐中的小小体验都独一无二，鉴于网红拍照墙已经审美疲劳，如果沉浸式娱乐项目没有内涵，也很难立得住。

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