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母婴电商行业发展趋势分析母婴线上交易呈现飞跃式增长态势

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发表于 2023-10-4 13:37:27|来自:北京丰台 | 显示全部楼层 |阅读模式 IP:北京丰台
母婴电商平台随着互联网的大潮在较短时间内发展出了丰富的形态。2000年乐友上线游网,迈出了母婴电商的第一步;2005年育儿网上线,2007年宝宝树上线,随后红孩子获得大额融资率先实现盈利;2010年综合电商巨头觅得商机,淘宝商城、京东、亚马逊纷纷经营起了自己的母婴频道;2014年涌现出了一大批以贝贝、蜜芽、宝贝格子为首的垂直母婴平台。

中国母婴电商市场零售规模

据前瞻产业研究院发布的《母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》数据显示,2017年中国母婴电商商品网络零售总额约3877.5亿元,环比增长32.3%,约占全年网络零售总额的5.4%,限于出生人口减少增速预计放缓,随着中国消费能力人群增大,消费行为及理念的进一步升级,行业各厂商服务细分专业化,母婴电商商品网络零售总额将继续扩大,到2020年预测母婴电商商品网络零售总额达到6637.2亿元,增速15.2%。

2014-2020年中国母婴电商商品网络零售交易情况




数据来源:前瞻产业研究院整理


母婴网购市场的交易规模一直在稳定增长

过去5年母婴网购市场的交易规模一直在稳定增长,且增长率高于线下母婴渠道的增长率;然而母婴线上渗透率虽然在不断提高,却仍然低于化妆品、3C等其他产品。我国2015年底线上渗透率为15.5%,而同期美国已经超过20%,因此我国母婴线上渠道的发展程度还有进一步拓展的空间。从2014年起母婴线上交易规模增长率已经超过了网购平均的增长率,呈现飞跃式增长态势;随着婴儿潮的到来、移动端APP的普及以及全球购的风靡,母婴电商将迎来更大的发展机遇。

母婴用品线上市场规模(亿元)




数据来源:前瞻产业研究院整理


移动母婴用户规模

前瞻产业研究院数据显示,2016年的移动母婴用户规模已经达到了7000万人次,并预计将在2018年超过1.5亿人次。中国移动端网购在整体网购市场交易规模占比在2015年时已经超过50%,首度超过PC成为网络购物市场的主流选择,预测2018年这一比例将提高到73.5%。2017年12月母婴电商类APP排行榜中母婴电商五强APP分别是:贝贝网、蜜芽、宝贝格子、孩子王、大V店,其中,贝贝网12月活跃用户规模达938.1万人,环比增长6.43%,成为月活跃用户数量唯一近千万的厂商。

移动用户母婴规模走势




数据来源:前瞻产业研究院整理


中国移动母婴电商拥有良好的外部发展环境

“全面二孩”政策、“互联网+”战略,都是国家支持母婴行业发展的利好信号;国民收入和消费水平的提升,年龄段在25-35岁中青年群体的母婴相关人群拥有更强的消费能力;80、90后新生代父母的消费观念,朝着更高质量、更安全、更便捷等多元化方向转变,并且他们的时间更加碎片化,这都符合现代社会网络化的特质,向移动端迁徙的趋势愈加明显;伴随着移动电商、移动支付的日趋成熟,母婴行业线上线下资源整合加速,未来将涌现更多的移动端母婴服务场景。

全面二胎政策开放后,母婴电商有了更广阔的发展空间,但其发展方向值得深思。像奶粉、尿布这样的商品存在一定的需求阶段性,尽管存在源源不断的新用户,但是单纯依靠婴童产品,母婴电商的发展会受到一定的局限。

用户常在母婴电商购买的商品除了婴童商品外,妈妈用品所占比重也不低(17.88%)。母婴电商可以利用自己用户群体更加垂直的优势,丰富女性用品的品类,如化妆品、衣服鞋包等商品,使女性消费者在购买婴童产品时附带产生更多的消费需求,从而扩大母婴电商的盈利范围,向综合型电商平台拓展。

另外,母婴电商除了商品销售,还可以增加整个从孕前孕中-到育儿保健等的交流社区,增加用户流量和用户粘性,才能吸引更多消费者的注意力,在竞争激烈的市场竞争中突出重围。

母婴电商行业市场前景分析报告:https://bg.qianzhan.com/report/detail/1711231643105483.html

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