忒会玩!长城上的深夜食堂是怎么火起来的?

美味可口

策略营销品牌案例创意整个6月份，要说最火的一个话题那一定是《深夜食堂》。而这个话题竟然有两极截然不同讨论和反响，负极一方是迎来网友高度一致差评的电视剧版《深夜食堂》，正极一方则是上周刷屏朋友圈的“长城上的深夜食堂”，让我们来回顾一下整个事件来龙去脉：第一波 电视剧上映，同步推出深夜罐



“好事不怕晚”品牌篇

天与空为青岛啤酒旗下产品“经典1903”精酿啤酒量身打造的主题为“好事不怕晚”的品牌战役，在电视剧《深夜食堂》上映期间，推出电影《深夜食堂》定制罐——深夜罐，达到市场占位的目的。

6月5日在青岛啤酒天猫旗舰店全网首发，以及6月12日限量登陆上海5家罗森便利店，一上市便引发火爆热销。 同时联合百度外卖推出深夜100家深夜食堂，订单满40元送深夜罐一瓶。

第二波 #中国人的深夜食堂#100味故事征集

随着电视剧《深夜食堂》收视扑街，网友围绕着“什么才是中国人的深夜食堂”展开讨论，青岛啤酒顺势推出话题为#中国人的深夜食堂#，征集最代表中国的深夜100味故事，引起新浪微博大号及网友的响应和创作欲，更有安东尼、李筱懿等作家的积极参与。

#中国人的深夜食堂#一经推出便登上新浪微博热门排行版第四名，截止到发稿话题阅读量达2509万，讨论达1.3万。

截止到目前为止，传播覆盖2.3亿人，共收到了近5000件网友的故事，更有网友仿故事罐的设计，不仅自己写故事还亲手绘制故事绘本。

第三波 长城上的深夜食堂事件引爆

6月19日，青岛啤酒包下一座长城，装置了一个大月亮，挂起深夜食堂的招牌。携手跨媒体艺术家朱敬一，著名音乐人张过人以及一群年轻人带来奇幻深夜美食故事分享，通过二更视频直播吸引了近1000万人次网友一起加入，堪称史上最多人参与的深夜食堂。

而当晚也是史上最诗意的新品发布会，除了提前上市的青岛啤酒×电影《深夜食堂》合作的限量版“深夜罐”，另外与明星黄晓明、作家安东尼、自媒体人王左中右、作家李筱懿、跨媒体艺术家朱敬一、华文广告教父莫康孙、音乐人张过年、二更食堂李明、旧物仓的旧物君9位联合推出个人定制装——故事罐，也在夜色下长城上揭开神秘面纱。

第二天各大新闻媒体纷纷报道该事件，被新民晚报、文汇报、新浪网、凤凰网、今日头条、UC头条、东方网等共300多家媒体广泛报道。

而社交媒体端，微信上“长城上的深夜食堂”刷爆朋友圈，目前共有50多微信大号自发传播。在新浪微博微信上更是引起网友的一众好评：

@轻语_飞虹：我喜欢深夜故事 ，期待故事罐

@Bear-彼得诺维奇 这个广告做的好，即使是硬得不行的广告也不让人抵触

@时光疏散了谁的记忆：包下中国最长的长城这个就厉害了，真心为你点赞[good]

@刁硕_橙子晖文：在长城上开了一家月亮版深夜食堂，我是服气的[good]

@有坂晴：天与空就没有失手的时候

@小利利往前冲：这罐子我喜欢，果然我是看脸的人[馋嘴]

@我和你的小梨涡：青岛啤酒，这个系列的啤酒罐真好看，买买买[心]

@花花卟是小猫小狗：广告从来不缺创意，缺的是接受度高且放得开的甲方爸爸

@vivi_soraruru：老板神秘一笑，从背后拿出一罐老坛…哦不，青岛啤酒[doge]

@詩琰啊：咦……被这条广告刷屏了

@肆无忌惮里都是你的放纵：文艺和啤酒的邂逅[拜拜]

@吃不完的酸奶：真正有故事的都装在里面，不会说

@江黎青：这才是中国版的深夜食堂

@鹿角小猫仙：这硬广我服 但是青岛黑啤也确实很好喝

@玉兰：这个比黄磊的深夜鬼堂有意思

@佛音：也只有营销人员才能想出这种绝妙的创意，境界养，音乐美，啤酒更美

@陌陌：长城被这么一装饰，瞬间从壮观巍峨转变为了唯美感性，这样的深夜食堂真是创意十足，更让人们心中的长城更美好

@鴿吇胖。

简直美炸了！创意太棒了吧！想去长城上的深夜食堂~~坐在月亮上~~聊天看星星~~⭐⭐

同时，上海当晚有100家“深夜食堂”同时亮起了店招霓虹灯，成为夜色中的一景。外滩之窗，浦东陆家嘴花旗银行大楼的巨大屏幕上，亮起的巨幕版“深夜食堂”，引发众多市民及游客关注和热议。

后续，明星胡海泉也将加入青岛啤酒故事罐的定制，接下来的7月某个陌生的夜晚某个陌生的地方，大月亮版的深夜食堂将再次“营业”。让我们一起期待，青岛啤酒在今夏带来的感动和震撼！

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深夜食堂看起来很好吃