2017年泛娱乐市场调研分析报告

美味可口

第一节 泛娱乐浪潮已然到来

2017年泛娱乐市场调研分析报告因此IP的外延极为丰富，可以是一个故事、一个角色或者其他任何拥有着大量粉丝的事物。庞大的移动端用户基础为泛娱乐的互联互通创造便捷的平台和渠道，文化产品的相互融合成为粉丝经济的显著趋势。文学、动漫、音乐、影视、游戏等娱乐形式围绕着共同的主题IP构建出泛娱乐的产业生态圈，美国和日本的版权运营发展已十分成熟，而在以BAT为首的互联网巨头引领下，国内泛娱乐产业生态链已经初步构建形成。

一、泛娱乐概念诞生及定义

1、概念早于2011年出现

谈到泛娱乐我们不得不提及近几年国内文化娱乐产业的爆发增长。在2011年，也就是政府提出文化大发展大繁荣的国家战略的那一年，全国十七大代表中部份基层文化工作者和从事文化研究的专家学者也列席了会议，当时审议通过了“中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定。同年，腾讯公司副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛上，提出以IP打造为核心的“泛娱乐”构思，这也是整个行业内首次提出“泛娱乐”的概念。在2012年的“UP2012腾讯游戏年度发布会”上，腾讯副总裁正式宣布推出泛娱乐战略，当时定义为以IP授权为轴心，以游戏运营和网络平台为基础的跨领域、多平台的商业拓展模式运营腾讯互娱，并将“泛娱乐”定为腾讯互娱的战略方向。

2、何为泛娱乐？

泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP(Intellectual Property，知识产权)的粉丝经济。作为泛娱乐最核心的IP已经成为行业定律，经过几年的发展，IP经济已成了一种国内新兴的经济模式，粉丝经济又是IP商业化的道路。

在2014年，“泛娱乐”一词被文化部、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告收录并重点提及。“泛娱乐”在2015年被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”。各大企业纷纷将泛娱乐作为公司战略大力推进。

本质为产品互联，共享经济收益。具体来说，泛娱乐是指由文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、衍生品等多元文化娱乐形态而组成的融合产业。由于拥有相近或互补的受众市场，细分领域之间的边界日渐模糊，以及IP成为产业上游的核心环节，多元文化娱乐形态由最初的独立发展，逐步过渡到产品联动、互相融合开发、共享全产业经济收益的阶段，此阶段的最大标志是“泛娱乐”成为文化娱乐公司，尤其是上市传媒公司寻求外延扩张和规模扩张的重点方向。

实现产业链优化升级。泛娱乐产业的本质是内容产品在多元文化娱乐形态之间的迭代开发，可以降低前期风险，减少边际成本，扩大受众范围，提高投资回报率，从而实现产品的长尾价值，获得规模效应。通过内容产品连接、受众关联和市场共振，多元文化娱乐形态构成了泛娱乐市场的核心元素。从产业链角度来看，文学和动漫为泛娱乐产业链的培养和孵化层；影视和音乐为泛娱乐产业链的影响力放大、运营和辅助变现层；游戏、演出和衍生品为泛娱乐产业链的主要变现层，三大产业链层次和谐共连，并不断优化升级。

多种开发模式。泛娱乐产业的开发模式，大致可分为以下几种：i)1+N模式，例如“盗墓笔记”在网络文学基础之上，依次进行网络剧、电影、电视剧、舞台剧的开发；ii)N+N模式，例如“十万个冷笑话”进行漫画连载时，系列动画和电影也逐步进行开发；“仙剑”根据系列游戏开展电视剧的系列开发；三七互娱根据10亿票房级别西游记系列电影“西游记之孙悟空三打白骨精”推出页游手游等作品；iii)同步开发模式，例如“勇者大冒险”同步进行动漫、手游、端游、文学、漫画的开发；iv)战略资源互补模式，例如奥飞动漫与芒果传媒、星皓影业等达成资源共同体，三方在动漫、网游、手游、电影等互动娱乐领域开展全方面的深度合作。

图表1：泛娱乐生态链接枢纽在于IP价值的发掘和重塑

资料来源：腾讯研究院、北京欧立信信息咨询中心

二、泛娱乐全面爆发主要驱动要素

1、社会因素

社会大众原本对“娱乐”并不陌生，只要在消费中有娱乐行为的都可以称为娱乐经济，随着互联网普及，人们对互联网的意识逐渐加强，“泛娱乐”是在基于互联网与移动互联网的多领域共生的新兴经济业态。特别是随着文学、动漫、影视、游戏为核心的泛娱乐IP，被互联网原住民的80后、90后甚至更年轻的95后人群消费和传播；再加上国家政策的支持，加速了“泛娱乐”在社会中积极正面的舆论导向。

2、经济因素

国内经济转向以消费为主导。根据波士顿咨询公司“三大新兴力量引领消费新经济”报告，尽管国内经济增长有所放缓，但中国消费市场的增长速度仍有望保持世界领先水平，到2020年个人消费总额将达到6.5万亿美元。过去5年，个人消费对GDP增长的贡献率已攀升至41%，成为拉动中国经济发展的重要力量。报告预计，未来5年，中国个人消费的贡献将持续扩大至48%，国内消费市场有着惊人的增长空间。

图表2：私人消费占中国GDP增长贡献率

资料来源：波士顿咨询公司、北京欧立信信息咨询中心

文化娱乐产业投资持续增加。2015年中国文化娱乐产业固定投资完成规模同比增长8.6%至6,724亿元人民币。2007-15年国内文化娱乐产业投资一直保持向上增长态势，其间CAGR达25%。并且每增加千亿元规模的时间相对缩短，其中2011-14年分别连续突破3,000亿、4,000亿元、5,000亿元、6,000亿元量级。由此可见，文化娱乐产业是热门投资领域，投资者看好文娱产业的市场成长空间及相对良好的未来回报。https://wenku.baidu.com/view/bf3b0a30bc64783e0912a21614791711cc7979e3.html

更多精彩数据欢迎浏览：https://wenku.baidu.com/p/中国行业报告1?from=wenku