全域旅游的新思维

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全域旅游示范区验收在即，各地进行积极筹备，掀起一轮新高潮。对政府而言，如何有效运用全域旅游这个推手，实现社会经济发展和文明结构转化？我们认为，要树立破“全”思维，建立“新四观”，构建“325”架构。

破“全”思维与“新四观”

全域旅游是全社会发展理念，是在新阶段、新理念、新思维方式下，解决如何运用旅游产业工具，推动社会发展达到高境界的推手。

一、全域旅游的五个层次

我们认为，全域旅游从不同的角度看，可形成不同的层次：

第一个层次，从社会文明的角度看，全域旅游是城市文明，是社会发展的思维方式；

第二个层次，从区域经济发展的角度看，全域旅游是区域综合发展下， 以区域经济结构为主导的发展方式；

第三个层次，从以旅游业为主导的多产业角度看，全域旅游是以旅游为主导的产业融合与产业带动方式；

第四个层次，从旅游产业本身的角度看，全域旅游是旅游产业本身的一种发展方式；

第五个层次，从旅游产品的角度看，全域旅游要推动旅游产业中的产品如公共服务设施、通道结构、服务环境等的发展。

二、全域旅游破“全”新思维

我们认为， 全域旅游要有破“全”新思维，做全域旅游应立足地方旅游发展条件和发展阶段，着眼于市场要素的配置，有的放矢，立逻辑，找抓手，达目标， 绝不能面面俱到，否则就没有重点和突破口，造成财力、物力、人力的浪费。

首先，全域旅游的开发必须立足于自身特点，从市场需求出发，开发相应的核心旅游产品。其次，全域旅游应该在适合旅游开发的区域内，立足地域特色，充分利用“旅游＋”的手段，实现有针对性的产品创新。“旅游＋”是政府做全域旅游的关键所在。

三、全域旅游的“新四观”

（一）资源观——全域资源共建共享

在全域旅游资源视角下，不局限于传统资源，要发现风景道、观光农业、特色乡村、城市社区、山水环境等新资源在四季全时、养心养老、康养运动方面的价值，梳理旅游资源中景区景点、风景道、资源聚集区的空间关系，重新认识旅游资源核心区、旅游资源融合区、旅游资源拓展区的价值。

（二）市场观——结构化体系化市场开拓

全域旅游市场观是建立在大客源基础之上的旅游消费提档升级，应具有结构化、体系化市场开拓的思路。

首先，市场总体现状调查上，不但需要研究市场总量的变化，同时也需要发现市场人群特征、客源地等变化的趋势，关注客源消费习惯的改变。其次，旅游市场除按行程时长划分外，更重要的是通过供给侧的产品创新来开拓市场，通过构建多样化旅游吸引物，以吸引不同类型的市场。最后，市场渠道上，应该做好系统化市场开拓，互联网的出现打破了物理空间束缚，全域旅游目的地借助虚拟空间尤其是借助移动智能终端可进行渠道的优化和推广。

（三）要素观——五大诊断，全要素开发

全域旅游的要素已不仅是狭义的旅游六要素或旅游十二要素，绿维文旅的全域旅游要素观体现在对旅游目的地各种发展要素的多元审视，主要包括五个方面：

一是对核心吸引物的诊断，包括景区景点开发现状、产品现状、线路现状、节庆情况等；

二是对旅游十二要素的诊断；

三是对基础设施和公共服务设施的诊断；

四是对“旅游＋”新业态的诊断，包括文化、健康、体育等；

五是对城乡旅游发展环境的诊断。

全域旅游发展涉及的各个方面都是全域旅游要素，除了以上五个主要方面，还包括对乡村旅游发展、旅游扶贫、旅游产业融合、目的地旅游品牌等多个方面的研究与推进。

（四）发展观——全产业链整体发展

全域旅游是一种新的旅游发展观。大众旅游时代下，全域旅游超越了过去以抓点为特征的景点旅游发展模式，将旅游业发展引领到一个更为广阔的空间。

旅游产业和其他产业的发展势必带动当地居民就业，带来经济收入，拉近城乡差距，提升文明素质，获得长期可持续的稳定发展，提升地区总体发展水平和综合价值，从而最大限度地实现各方利益的协调与平衡。

全域旅游“325”架构

我们认为全域旅游发展要打破“全”的概念，着眼于市场要素的配置，将全域旅游发展架构总结为“三大网络、两大理念、五大开发层次”。

一、三大网络架构

三大网络架构即旅游交通网、旅游公共服务网、智慧旅游网。三网都属于公共基础服务设施，是旅游全域化发展的基础，也是全域旅游发展的带动结构，需要政府投资，需要开发性金融的支持。但同时，我们又需要基于新的旅游发展理念，将其变为一种可经营、可盈利的旅游发展结构。

二、两大核心理念

两大核心理念即“旅游＋”“互联网＋”两大核心理念。

（一）“旅游＋”

（二）“互联网+”

三、五大开发架构

全域旅游不仅仅是景区景点全域化，旅游综合体、旅游小城、旅游小镇、美丽乡村这几个层面都应纳入旅游发展结构，相互融合，共同作用， 互相支撑，只有这样才能形成全域旅游的良性发展。

（一）全域景区化架构

（二）旅游综合体发展架构

（三）旅游小城/ 镇发展架构

（四）美丽乡村发展架构

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李老师：13810405487（可复制）

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