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休闲农园起名,如何让游客一听难忘,一读倾心?

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发表于 2023-4-21 08:24:05|来自:北京 | 显示全部楼层 |阅读模式 IP:北京


这里是中国休闲农业首席教学平台,由谈再红休闲农业服务团队创办。主要展示休闲农业专家最新研究成果,为新农人提供国家政策、基础理论、实战运用、规划设计、赢利模式、营销推广、生产技术、案例解析等培训服务。点标题下“休闲农业和乡村旅游”欢迎关注。



导语

如何给自己新建的休闲农园起名,是困扰从业者的一个难题,的确,起名是做休闲农业项目的第一步,毕竟农园的名字是关乎到能否快速打开局面,占据消费者心里的关健。取得一个好的名字等于成功了一半,一个好名字便是一个好风水!

前不久,与湖南邵阳一个项目投资人商榷他们休闲农业园区的起名,委托人起的名字虽然意义很好,但读起来绕口。产业特色,历史文化,一个也没有得到体现,很难让消费者一听难忘,一读倾心。



那么,如何起名?


才会让消费者一听难忘,


一读倾心呢?


0 1

首先掌握以下几个要点


1、要好记:

就凭一眼,一言让消费者记住你农园一到两个字,即便是忘了全名,通过搜索引擎就能把你的名字找出来。

2、要有寓意:

人们都容易把寓意深刻的东西印入心里。

3、要有历史感:

有历史感才有冲击力,变成一个有声有色的视觉形象。

4、要有故事传说:

大人小孩都很愿意听故事,因为故事好听而美丽,美的东西都很容易让人难以忘怀。

5、要有产业特色:

这是最直观的产品宣传。

6、要有文化特色:

文化特色,让新起的名字更能体现中文之美,更有丰富内涵。


0 2

农园的名字,要让人一眼能看懂

对于自己的农园,让人一听就明白园区是干什么的,或者是一读就明了园区里的产业特色,这些,都是游客的记忆点,一个能够引起游客共鸣的名字,就会很大程度地降低传播成本。做到易认、易拼写、易阅读、易口传、易记忆。忌生僻字,忌绕口词,让客人一眼就看懂;看一眼就记住,且乐于介绍给别人。


比如台湾的《飞牛牧场》,飞代表蝴蝶,而有蝴蝶的地方,就是生态条件好的象征。牛代表乳牛顏色意象:飞牛以蓝、白、绿,形成。蓝色代表欢乐的生活假期。白色代表健康的酪农生产。绿色代表自然的永续生态与牧场使命:透过名字,就能领会到三生(生活、生产、生态)一体的用意,仿佛身、心、灵全方位的休闲舒缓就萦绕身旁。


0 3

利用好现成的历史地名

一个长期形成的地名,其实就是那个地方的符号,甚至是一段历史及情感的记忆。即便远在他乡,人们也永远不会忘记故乡名字。



特别是有美好传说的,我们更应就地取材的利用好,我们常说:珍爱乡愁、寻找乡愁。其实,这些乡愁,就融在地名中,它最能让人们忆起乡愁。


因此,有美丽的地名,能用是最好!刻意的改了,会切断人们对美好的一切历史的怀念,甚至是浪费了历史成本,失去历史的尊重,有的人,总以为创新才有新意,但要做到创新如新,又尊重传统的传承。历史地名之所以能沿用几代人,本已经成了民族传统文化,其精髓就在于,合情,合理,合顺,合心,这在社会公众意识里,在所有寻找乡愁的人们心中,就是一条回家的路。

比如,开篇提到的邵阳的项目,当地有一个脍炙人口的故事:传说,这个村曾经是神仙驻留的地方,仙人常戏水的地方,在民间有一个很形象的名字在十里八乡广为流传。我们何不利用这个美丽的传说结合产业特色冠名呢,抓住人们对这个故事的向往与记忆,一朝开园,就已经为你的农园做了超前的推广。


比如,我们规划设计的青海西宁《云谷川现代农业观光园》,之前取过“西宁绿庭合作社”、“柳树庄现代农业园”,我们认为,“云谷川”这个地名就很好,亦谐,亦雅,亦历史写照,相传光绪皇帝嫌原名“癿跌沟”的名字不好,将这条山川改作“云谷川”。还有很多历史渊源和美好的传说。为什么放着这么一个家喻户晓的美名不用呢?对于游客来说,容易记住的名字,响亮的名字更能生出游乐的兴致。



《云谷川现代农业观光园》门楼,门楼以卡约文化中陶罐为设计元素,分开的陶罐似酒瓶似宝瓶,仿佛以青稞酒热情款待来宾。门楼与园区围墙上以卡约文化图腾装饰,凸显厚重的地域文化风情。


0 4

借助历史人物的名字

最近红极一时的共享汽车,利用历史人物冠名的《曹操专车》一上市,因为名人效应,很快就占据行业地位而家喻户晓。这些名人效应的力量在商业法则中是非常强大的!为何不充分借力?!



我们在山东荷泽做的一个休闲农业项目,投资人起名叫平川生态园,其喻意是投资人用了夫人名讳中的一个字,别人难解其意,也体现不出该生态园有哪些产业特色,而且太过平凡,在客人心里难留深刻印象。


荷泽是孙膑的故乡,而这个生态园是以种植附加值较高的稀有水果为特色的。我们认为,改成《孙膑百果园》名人效应,产业特色都出来了,虽然百果园到处都有,可孙膑百果园只有一个。第二天,投资人便把这个名字作为农园注册了,后面再想注册果名,就被拒注了。


在未来的市场,也许还会有千千万万起名的百果园出现,但孙膑百果园只有一个。让世人都知哓的还是名留青史的孙膑无可复制,为你的园区加分,悦视听,亮眼球。这样一来,园区的历史有了,文化丰富了,产业特色、养生内涵一看便知。一开园,借孙膑形象就走进了消费者的心里。


0 5

突出主题特色

一个新投资的农业园区,想要脱颖而出,必须要有一个鲜明的主题,这是从名字开始就应该落实的。是种植还是做养殖?是侧重休闲,还是侧重教育,亦或是做康养;要让人一目了然。

比如,我们做湖南耒阳市的一个水产养殖休闲项目,投资人起初是定位种植业的,已经种植了1000亩油茶。邻县常宁市早有大规模项目投资,形成国内知名品牌的油茶基地,且有了十几年的积累。以投资人现有的面积和自然资源条件及自身的财力,他就是拚尽所有,都难以发展。

我们利用当地丰富的水资源,以当地口味佳且小有名气的“鱼”重新调整产业结构,确定以水产养殖为主题,结合地名“大和圩”再与欧阳海灌区的河湾融合,把园区命名《大和鱼湾》这样,让人一看就知道这个农园产生么,吃什么,记住去什么地方吃什么东西了。一旦和产品联系上,就让这个产品有了生机和更丰富的内涵。


主题门楼:以木质帆船模型为大门引景,寓意扬帆起航,帆上书写”大和鱼湾“及LOGO图案,醒目且有新意。大门旁以鱼形雕塑为创意景观,营造”鱼乐融融“的生态欢乐园区。

如今,“大和鱼”已经成了湖南地理标志保护产品,老板成为了全市的水产大户,投资人刘艳辉也成了该市的标杆。可见,一个好主题和一个好的名字,便是一个农园的好风水。


“红泰农庄”是我们正在提质改造的休闲农庄,老板是当地有名的小龙虾养殖大户,这里水资好,口感比其他地方的小龙虾要鲜美,之前的“红泰”二字,实在体现不出特色与文化创意。



全国休闲农业与乡村旅游专家,谈再红副院长看后,改成《红泰虾趣农园》,这一改不但彰显出产业特色,在以后的文化创意中,也便于为农庄植入虾兵蟹将,龙王传说的趣味故事以达到丰富园区的目的吸引更多的回头客。


0 6

用故事为农园起名字

要抓住人人都爱听故事的心理,名字有“故事性”会很加分。比如,在我们打造的一个以火龙果为主要种植的休闲农园时,我们是根据投资老板的一个爱情故事来起名的,叫《青青窝农庄》是“亲亲我”的谐音。一开始便给人以文艺、浪漫、温馨的联想。


庄园老板与其夫人,在异地打工因火龙果结缘相爱了。夫人年青长得又漂亮,对火龙果是百吃不厌的酷爱,老板对夫人宠爱有加,就带着夫人,双双返乡,开辟了一个火龙果种植基地,我们把这些情节,编成故事作为农园的来由,通过名字表现出来。


农园一开张,十里八乡的人们都来到“青青窝农庄”,采摘火龙果是一因素,争相目睹夫人的芳容是另一因素,更好奇这个奇特的爱情故事,是如何成就一段爱情传奇的。因为这样甜蜜的爱情故事,人人都会趋之若鹜。 “青青窝”农庄一下就火了!

0 7

让产业与词意浮想联翩

给农园取名,结合产业给人更多的联想空间,最好是浮想联翩,神秘、憧憬。


比如,《番茄联合国》联合国这个词,地球人都知道!然而,又如何运用到农园中来呢?是因为这里联合了“黑珍珠”、“绿宝石”、“千禧”、“维纳斯”,近百种异国风味的特色番茄在通州区金福艺农番茄基地种植的缘由。


在这里“番茄”遇上“联合国”,新奇又有寓意,市民走进“番茄联合国”近距离接触数字化种植的近百种“多彩番茄”,领略异国风情注入的番茄文化内涵,让用户心驰神往地走进农园才明白,此“联合国”非彼“联合国”。这一组合让农园的形象大气了,而且很直观的反映出主题与特色。


0 8

起一个有个性,有情怀,

有格调的名字

喜欢去休闲农园的客人,多数都是怀着一份情怀,去繁就简的追求高品质人群,经历过风雨人生,深谙大道至简,向往知行合一的生活。这种情感,是个人的,是家族的,也是一代人的情愫,是对休闲农园特有的蔓延与依赖,才有了当今盛行的,休闲农业新生产业。


针对这一心理,


名字起得有逼格一点,


往往能吸引不少情怀粉丝。



民宿圣地莫干山的“大乐之野”,是一个有格调的名字。

大乐之野是《山海经》里描述的一个地方,在书中,大乐之野被描绘成上古时代的一片广袤地区,那里森林茂密,山水俱美,后被天帝封闭,寓意为美好之地,和客栈整体定位十分相符。


比如:台湾《说时依旧》民宿,名字源自于作家三毛的文字而出名。



在花莲,有一条街巷叫节约街;在节约街,有一幢老宅叫《说时依旧》;在说时依旧,有一种故事叫“我是真的爱你”。这句话是三毛写给初恋的。情歌里是这样唱的:“我是真的真的真的爱过你,说时依旧泪如倾,星星白发犹少年”。





起名一定要分类有针对性,每个时代都有一个时代的烙印,每一代人都有不同的情怀。针对您的核心人群的特点。用他们喜欢的、能接受的、方便传播的名字。 让他们一见倾心、过目不忘、心痒难耐,最终欣然前往。所以说一个好的名字,便是一个农园的好风水。好的名字会让人们情不自禁地告诉朋友。名字一传十,十传百,你的顾客就会蜂涌而至。



当然,农园自身的规划设计、内容打造同样需要精心打磨,但一个好的名字就如一个美女的声音,清脆细软、柔和动听,总会让人禁不住想去探一探庐山真面目。

0 9

有了好名字,还要学会保护

农业投资是一个周期长,收益也长的行业,走到高峰,拚的是品牌化道路。因此,从一开始就要通过注册保护自己的名字。名字想好了先去中国商标网网站查询,名字是否有注册,如果没注,尽快去注册。


在注册商品分类四十五类中选择“提供食物和饮料服务、临时住宿”,然后输入名字查询是否有注册,没注册国家工商局商标局的去申请注册。如果是以自然人名义提出申请,需身份证的复印件。如您是以企业做为申请人来申请注册,需《营业执照》复印件及公章。

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