未来五年,泛娱乐产业链中的机会点

美味可口

我国十三五规划指出，2020年“文化产业成为国民经济支柱性产业”，多重利好之下，文娱产业似乎大有燎原之势。

以IP为核心，一批由网络文学、动漫改编而来的电视剧、电影、网络剧受到市场关注，收视率、票房、播放成绩屡创新高，大批资本也加快速度进入影视娱乐产业。

在金融资本和互联网的助推下，泛娱乐产业迎来黄金发展期。不管是传统卫视还是视频网站，都在面临转型，对于影视内容的出路、艺人经济价值的挖掘和娱乐营销的结合等行业热门课题，也都有自己的思考。

那么，未来五年，中国娱乐产业的大致布局是怎样？各产业链上的机会点是什么？媒体、内容、艺人、品牌主在其中又将面临着哪些机遇和挑战？本文我们就来图解这些问题。

泛娱乐产业图谱

泛娱乐就是“文娱”，是影视、文学、动漫、游戏等串联起来的生态圈。

从产业链角度来看，上中下游产业链划分如下：

>>文学和动漫为泛娱乐产业链的培养和孵化层（上游），

>>影视和音乐为泛娱乐产业链的影响力放大、运营和辅助变现层（中游），

>>游戏、演出和衍生品为泛娱乐产业链的主要变现层（下游），

三大产业链层次和谐勾连，并不断优化升级。

网络文学、网络动漫、客户端游戏产业的开发对IP的形成、粉丝的聚集及用户忠诚度的培养意义重大，

网络影视、网络游戏、移动游戏对IP的进一步开发让IP的价值发挥到极致，并反过来影响产业链前端环节。

泛娱乐产业的本质是内容产品在多元文化娱乐形态之间的迭代开发，可以降低前期风险，减少边际成本，扩大受众范围，提高投资回报率，从而实现产品的长尾价值，获得规模效应。

通过内容产品连接、受众关联和市场共振，多元文化娱乐形态构成了泛娱乐市场的核心元素。

>>文学和动漫为泛娱乐产业链的培养和孵化层

>>影视和音乐为泛娱乐产业的影响力放大、运营和辅助变现层

>>游戏、演出和衍生品为泛娱乐产业链的主要变现层

三大产业链层次和谐勾连，并不断优化升级。

泛娱乐产业开发模式，大致可以分为以下几种：

>>1+N模式，例如《盗墓笔记》在网络文学基础之上，依次进行网络剧、电影、电视剧、舞台剧的开发。

>>N+N模式，例如《十万个冷笑话》进行漫画连载时，系列动画和电影也逐步进行开发；《仙剑》根据系列游戏开展电视剧的系列开发；三七互娱根据10亿票房级别西游记系列电影；《西游记之孙悟空三打白骨精》，推出页游、手游等作品。

>>同步开发模式，例如《勇者大冒险》同步进行动漫、手游、端游、文学、漫画的开发。

>>战略资源互补模式，例如三七互娱与芒果传媒、奥飞动漫和星皓影业达成资源共同体，三方在动漫、网游、电视等互动娱乐领域开展全方面的深度合作。

泛娱乐产业链上的机会点

以IP为核心，IP在产业链各业态间不断流转、升级、优化。

泛娱乐产业已经从单个公司战略布局演变到了全产业链布局，构建起了完整的产业链体系。

2018年两类公司会受到资本关注：拥有美剧制作基因的网剧公司以及跨界混搭的现场娱乐公司。

视频平台和内容制作平台的巨无霸级整合短期内还难以出现。

内容产业尚未形成最终格局，依附于视频网站的内容制作有机会强势崛起。

跨界混搭的现场娱乐形态（“场景+内容+产品”）会大量出现。

一二线内容公司会大量签约95后艺人，“耽美CP”会此起彼伏。

泛娱乐行业面临的挑战及机遇

挑战：

其一是社会问题，青少年过渡沉溺；

其二是业内问题，创新能力、内容质量等一些“硬伤”是阻碍行业发展的一座“大山”；

其三是行业问题，互联网行业一直引以为傲的“人口红利”已经不断消失。

机遇：

泛娱乐领域的直播、电竞、二次元、影游联动、VR在未来具有巨大潜力可以挖掘。

泛娱乐产业促生一批新商业模式。如以WCA为代表的“泛娱乐+大体育+O2O”复合式生态。

一切产业的终极目标或许都会是泛娱乐化，而且会出现更多领域的多重互动。

“互联网+”使娱乐产业的共生融合愈发深入，打造最强IP为目标，携手联动。

基于不同产品、体验，建立多重供需与选择系统的付费模式，是接下来的重点突破。

未来五年泛娱乐行业的生存法则

1、娱乐产业本身就是一个完整的生态链，在这个生态链上，掌握资源的多寡，决定了自身能否在市场的角逐中，占据“天时、地利、人和”。

2、一个人单打独斗的时代已经结束，未来娱乐行业的竞争更是此联盟与彼联盟之间的竞争；需要联合一切可以联合的力量，共享客户资源，提升流量，提高竞争力。

3、网生时代，绝不再是“平台为王“，而是“内容为王“的时代。观众不会固守某个内容平台，他们的眼睛只会跟随有趣的内容走。

4、自媒体内容大号，在拥有质量或者超搞笑的内容引领下，不依托于任何互联网平台，创造出巨大的商业价值和想象空间。

5、自媒体成为内容营销的主战场，任何有用户聚集有流量的网络应用都是品牌主触达消费者的武器。

6、无网络不娱乐，无娱乐不网络；网络内容的热度和传播度都取决于娱乐的属性是否强烈。

7、娱乐营销，生动有趣是关键，但是完成消费流程的快捷简便也是关键。

8、中国互联网金融服务的创新和普及也让丰富的互联网支付方式快速打通各个渠道，使得娱乐产业的各种产品的变现能力得到了极大增强。

9、娱乐营销的发力方向也从之前的“正确感”变为“存在感” ，.从“知名度”提升到“好感度”，从“说教”改成“消灭无聊”，从“品质”营销到“品味”营销。

10、网红群体历经了从草根化到符号化、再到品牌化的过程，如今已成为眼球经济、粉丝经济、社群经济的入口，基于网络流量价值的商业模式不断拓展。

11、包装、传播、变现构成网红经济的主要环节，目前已形成包括电商、经纪公司、内容公司在内网红产业生态。

12、未来“泛娱乐新型艺人”将成为主流，网红与明星的界限会逐渐模糊。“泛娱乐新型艺人”是指介于传统艺人和现有普通网红之间，相对传统艺人具有更强互动属性、相比现有网红更具优质才艺的艺人。

结语

互联网行业下半场，大数据和人工智能，正在成为新引擎，渗透到互联网媒体、娱乐、搜索、游戏等各大领域，驱动互联网向下一幕进发。中国娱乐产业的未来5年的新航线已经隐隐出现，你准备好出发了吗？