现下娱乐圈更新换代的速度是越来越快，如何成为这个行业里的“长青树”，对于艺人亦或是他们的团队，都是一种无形的压力。明星除了自身的硬件条件外，其成功与否离不开团队的幕后运作，一个好的幕后推手堪称能点石成金，化腐朽为神奇。
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杨思维
2月28日，鹿晗工作室发出声明，表示和壹心娱乐的三年合约暂告一段落，成立独立工作室。
要知道鹿晗在2014年回国后，就签在了壹心娱乐，其中不得不提的人物——杨思维。
如果说娱乐圈厉害的幕后推手对艺人来说至关重要，那鹿晗回国后的这几年，杨思维成功将鹿晗推向娱乐圈流量榜首，除了鹿晗自身的魅力之外，也绝对离不开杨思维的营销。
时代在变化，娱乐圈的玩法也不一样了，签约鹿晗对于杨思维来说等同开启了一扇新世界的大门。面对各方带来的质疑声，她坚信没有人会比她更专业。
于是，我们在鹿晗身上看到了最直观的运作方式——粉丝营销。其中最著名的就是鹿晗和上海滩邮筒的合照，将邮筒打造成上海滩的一道风景，在粉丝中掀起热潮的同时，也被诸多国内外媒体曝光转载。
又比如鹿晗系列微博“周五见”，单评论就达到1316.3万条，创下吉尼斯世界纪录。
以及2016年，#鹿晗生日季#在当年的话题阅读量超过20亿，个人平台阅读量达5200万、涨粉总量超过140万。此外，还带动“鹿晗”话题超500亿，创下国内社交媒体平台生日话题史上最高数据值。
在鹿晗这儿，生日早已不是和粉丝单独的狂欢，而是品牌方们期待已久的商业盛宴。“鹿晗生日季”转变了原本以各自品牌为中心的传播方式，让艺人掌握主动权成为品牌焦点，为品牌创造影响力的同时，使原本的传播效果通过与艺人的联动得以倍增，从而创造了更多的传播平台和机会。再看今年生日会“稀稀拉拉”的祝福，对比当年的商业狂欢，早已不可同日而语。
几年来的屡创纪录，粉丝营销的背后，也让资本看到了鹿晗身上难以估量的商业价值。
包括杨思维和范冰冰合作之初，范冰冰正处于整容、小三、私生子、耍大牌传言满天飞的阶段。杨思维清晰的知道她要做的第一步就是消除范冰冰的所有负面新闻，同时抑制新的负面新闻增长，另一边利用媒体改变大众对范冰冰的既定印象。
这其中最成功的转变，莫过于将范冰冰从被路人嘲的花瓶，打造成了人尽皆知的“范爷”，包括那句经典语录“我就是豪门”，配合一篇篇的励志通稿撒遍全网，女性的自主、独立的形象瞬间扭转了之前的种种负面形象，同时“范爷”的角色定位，在迎合男性受众审美的同时，又削弱了范冰冰美艳形象对女性受众产生的心理威胁，这步棋下的是一举多得。
2010年，网上传出王学圻和范冰冰的牵手照，范冰冰正站在舆论的中心地带，一旦处理不当，就是引火上身。当晚，杨思维半小时内写了一篇长达1500字的公关文，正是这篇文章也被公关界与营销圈称为案例级公关文，轻轻松松扭转了不利的舆论形式。
如果当初薛之谦的公关稿有这一半的功力，也不至于闹的沸沸扬扬。
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纪翔
近期大热的综艺《偶像练习生》，输入了一大批陌生且新鲜的面孔占据我们的视线，最终出道的九位都在用数据证明流量偶像迭代换血的时刻已来临。而另一方，未能排名进入前九的练习生在节目过后大部分都石沉大海。反观觉醒东方，节目过后依然热度不减，屡登热搜，除了粉丝为自家爱豆打榜，公司的宣传节奏以及持续的曝光度，都对艺人来说至关重要。
与大多数同行相比，纪翔每天都会花一定的时间去阅读粉丝的私信，通过大量的调研和粉丝的建议，提取有效信息，加入团队日常的宣传工作当中。在觉醒五子出厂后的那几天，纪翔有效的抓准时机，延续他们在节目中的热度，并且拿下各大平台的直播资源以及广告位，让觉醒五子保持连续性的曝光度，包括与新浪合作出团综，从决定到宣布再到制作，纪翔只用了9天的时间，那天#觉醒女孩横着走#话题登上微博热搜。
时间点的重要性一直是纪翔所强调的，所以在某些先机的抢夺上，觉醒东方展现出了更强的主动性。
在做偶像之前，吴亦凡是启发纪翔做偶像的契机。2014年吴亦凡回国，纪翔曾任其一年的经理人，他清楚吴亦凡的粉丝量已经很大了，当下最主要的是帮他扩展资源做转型。
紧接着帮吴亦凡接下了电影《老炮儿》，让吴亦凡成功累计九亿的电影票房，以及上海杜莎夫人蜡像馆为其定制蜡像，成为90后第一人，并接连拿下众多知名品牌代言，这一连串的动作，使吴亦凡在过度期华丽转身，为转型成实力派打下坚实基础。
对于纪翔来说他不止是经纪人，他将艺人当作品牌经营，而他的第一步，就是找准品牌定位。早期，观众只能通过演员扮演的角色，提取角色性格点自然代入到演员本身，这是他的第二人设，但是粉丝对于第二人设的忠诚度和粘度是极低的。
在李冰冰的团队初期时，那个阶段内地娱乐圈还没有太多艺人拥有鲜明的个人形象，纪翔抓住这个空隙，将李冰冰定位成努力、勤奋、口碑好的形象，成为当时市场上独树一帜的类型，这也是李冰冰区别其他艺人的竞争优势。
在纪翔的观念里：艺人的专业部分立起来后，那她的商业价值就可以大有作为。当李冰冰拿下华表奖和百花奖影后，纪翔将李冰冰与大品牌对话的商业实力，进一步衍生让她产生大众明星的影响力，树立了属于李冰冰自己的品牌。在与纪翔合作的那十多年，双方做到了相互成就，而李冰冰也在这周期内成为了最具商业价值的明星。
在纪翔看来，无论是传统经纪人还是现在的偶像行业，最重要的是及时应对随时会发生变化的娱乐市场，就像他所说的：“灵活就是变化的重要，永远不变的就是变化。”
当然，经纪人作为艺人幕后推手之一功不可没，但是在如今宣传先行的市场，好的宣传也是必不可少的要素。细数近年来无数翻红案例：雷佳音的大头梗，成为了网友茶余饭后津津乐道的点；章子怡的花痴三连成功吸粉无数；TF老boys的称号让李光洁，郭京飞，雷佳音话题度居高不下，这其中除了网友自发参与，背后也必有宣传团队的推波助澜。
3
林树京
既然上面提到纪翔，那还有一位不得不提的人就是林树京，作为纪翔的徒弟，他创办的公司——京和传媒，不仅在这几年屡出爆款艺人，而且也逐渐在业内打开知名度，在京和传媒我们能看到，宣传绝不只是发几篇日常稿件，出几份公关说明这么简单。
有中国第一经纪人之称的王京花，就将自己儿子董子健宣传完全交付与京和，从董子健事业的起步到现在，不负众望，可以看到董子健成为90后演技的代表。能被行业大佬信任，这是对京和实力的盖章。
娱乐圈突然翻红的明星数不胜数，早期袁姗姗成了除杨幂之外又一被黑惨的女明星，甚至被网友公开喊话滚出娱乐圈。在与京和合作后，不仅时尚资源全面开花，而且一改之前不够时尚的形象，紧凑的宣传节奏加上A4腰事件的加持，那段时间基本承包各大门户时尚媒体头条，艺人热度up的同时，其励志女神的生活态度妥妥圈粉无数。
再则，早期白百何与京和合作的那段时间，作品方面可以说是一大跨越。《滚蛋吧！肿瘤君》成为了当时代表内地角逐奥斯卡的影片，以及她主演的《捉妖记》刷新了中国影史的票房，成功登顶第一。与此同时，跟上脚步的宣传让白百何成为那年暑假的爆款，在此之前，白百何还在与同类型女演员相互压制，时不时还能被吃瓜群众溜出来对比一番。
其中京和传媒最值得堪道的一笔，就是将白百何“小妞电影代言人”、“票房女王”的称号成功打入大众视野。你不可否认那段时间白百何的国名度，和其商业价值。
包括前段时间通过节目《演员的诞生》翻红的翟天临，出道多年，实力也有，但是人气却游走在娱乐圈的中下位圈。京和传媒在翟天临宣传节奏的把控上，正确的诠释了什么叫“快、准、狠”。
为翟天临找准定位后，快速将宣传的被动性转为主动，基于演员的真实情况，将他身上特性衍生。整个宣传下来不仅让翟天临在业内打响口碑，坐实“85后演技担当”的称号，还借助宣传期热度将他的荧幕魅力引流到演员的本身魅力。
以及和翟天临一样参加《演员诞生》的凌潇肃，同样将宣传签给了京和传媒。那段时间凌潇肃蹿红的速度大家有目共睹。各大榜单数据，飞速上涨，成功将他此前某些不好的言论引向正轨。
这两位的翻红操作可以说是近年来最成功的宣传范本之一了。
当然能有这么多的成绩，和它的创始人林树京的带领密不可分。早几年，林树京就曾任职李冰冰工作室担任宣传总监，在任期间深入打造李冰冰国际化的路线，那几年李冰冰更是包揽各大电影节的影后。
对于宣传，林树京有一套自己的经验，做艺人的幕后推手，其操作手法或许“有章可循”，但是时代在发展，娱乐圈的各种宣传方式也在不断更新，一个“优秀”的营销团队，能够让艺人放心的将自己的“前庭后院”交付，从根本上就是希望找一个能够帮他们看得更远，使双方所得达到最大化，让宣传达到一针见血的效果。
现如今网络力量越来越发达，粉丝也逐渐占据对艺人发展的主要话语权。面对负面新闻反应不迅速时，粉丝开撕；团队不能为艺人接好的剧本时，粉丝开撕；宣传节奏上把控不到位时，粉丝开撕，团队被挂出来批斗的案例数不胜数，由此可见一个专业的团队或幕后推手对艺人来说有多重要。
娱乐圈名利场的追逐下，每个人都试图想在这个斗角场上找到新的切口，大家都在摩拳擦掌的试探。而拥有独具慧眼的幕后推手加持，就像是在一场赛跑比赛中，还没跑就领先在起跑线。 | 
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