以文化带动乡村旅游发展助力乡村振兴

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随着文化创意产业对促进经济发展和增强国家软实力的作用日益增强,乡村旅游与文化创意产业融合成为旅游业的一种创新发展形式,为乡村振兴注入了活力和生机。

乡村良好的自然风光、质朴的农耕文化、传统文化、地域文化是吸引游客的重要因素。乡村不同于城市的地方在于最自然的风光和最淳朴的文化。然而，当前乡村旅游千篇一律的“城市化”倾向，违背了乡村本身的文化特点。走进丽江、西塘等知名古镇的街头，随处可见大大小小的酒吧，与城市基本无异。旅游开发的过度商业化不仅破坏了农村原生态的自然环境，也侵蚀了乡村的文化性和村民的思想。农村质朴的民气逐渐淡化，取而代之的是人与人之间交往的利益化。商业化和城市化倾向降低了乡村旅游的吸引力和影响力。此外，对乡村旅游的规划定位不准，忽视乡村本身特色文化是阻碍乡村旅游发展的重要原因。

发挥乡村旅游的文化性，应当重视对乡土文化、乡村民俗等文化内涵的开发。挖掘当地历史传承和特色文化。世界旅游组织把乡村旅游解释为以乡村文化为产品核心的旅游。而当前旅游景点纪念品千篇一律，丝巾、手帕、刻字工艺品等泛滥，无论到哪里都可以见到同样的商品，毫无文化性和个性可言。一方山水，一方人文，旅游如果离开本土文化，是不完整的。乡村旅游的产品应当具有不同于城市商业的特色。融合当地历史文化的说唱艺术、表演艺术、工艺品、美术品是最有垄断性和无法复制的旅游资源。如印象•丽江、印象•西湖等大型实景演出深受游客的亲睐和钟情，这是将自然与人文的有机结合。我们一方面应当认识乡村文化在旅游当中的核心作用，另一方面应当注重传统文化的保护、发扬和继承。只有我们重视对传统乡土、民族文化的传承和发扬，才能更好的提高乡村知名度，增加乡村社区的自豪感，促进乡村旅游行业的规范。

发挥乡村旅游的文化性，需要加强服务教育，培训村民组织旅游业的专业技能，引导理解发展与保护的平衡关系。乡村旅游的魅力就在于真实而质朴的旅游服务，村民由于受传统的生产方式和文化价值的影响，对以服务为导向的旅游业非常陌生。政府一方面需要加大投入扶植乡村旅游发展，帮助村民摆脱贫困处境，另一方面需要进行宣传教育，真正树立农民的环保意识、运营管理和服务能力，从根本上保障村庄原生态环境，提高乡村旅游品质。在坚持乡村旅游生态性和有限性的基础上，重视经济性。只有提高农民经营管理的能力，才能切实借农强旅，把握机遇，扎实开展乡村旅游工作。

重视乡村旅游的文化性，重视人文精神，为乡村振兴注入新活力。

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