前车之鉴:非典之后,旅游业的触底反弹

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来源 | 旅游高参、源创汇

非典爆发对国民经济的影响依然记忆犹新，非典结束后的经济反弹对我们又有什么借鉴意义？

2020年春节期间，新型冠状病毒感染肺炎疫情迅速向全国蔓延，举国上下共同抗击疫情，为避免人口大规模流动和聚集，采取了居家隔离、延长春节假期等防控措施。随着疫情的扩散与加重，这场黑天鹅事件已经成为一场风暴扩散到了世界各地。无论是百姓的饮食起居，还是各类行业的发展，甚至大到国际之间的政治与经贸，都有了曲线发展。

01民生方面

这场因病毒引起的瘟疫带来的连锁事件给许多普通家庭带来或多或少的负面影响。在这场瘟疫中有人失去了父母，在武汉、在湖北、乃至全国各地，有人一夜之间失去了骨肉至亲。很多医务工作者正在不分昼夜的轮番工作、披星戴月战斗在一线，与病毒作斗争。而同时也有很多人因此倾家荡产、食不果腹，开始为一日三餐发愁。一些做小摊贩的市民，准备在春节人流量大的时候把囤货卖出去赚个辛苦钱。现在由于城镇戒严，一切都寸步难行，几乎达到萧条的境界。

02国家经济方面

国家经济也因为这次瘟疫收到了冲击。

1.对宏观经济上来说，需求和生产骤降，投资、消费、出口均受明显冲击，短期失业上升和物价上涨。工人返厂，工厂复工延迟，各种基建投资与制造业短期停滞。一旦被WHO认为疫区，出口可能大幅度受影响。2003年二季度中国GDP同比增速较一季度大幅快速回落2个百分点。

2.对中观行业的影响：餐饮、旅游、电影、交运、教育培训等行业冲击最大，医药医疗、在线游戏等行业受益。2019年春节假期，全国旅游接待总人数4.15亿人次，实现旅游收入5139亿元，2020年同期锐减。1月底交通运营行业出行人次减少约七成。简单估算，电影票房70亿（市场预测）+餐饮零售5000亿（假设腰斩）+旅游市场5000亿（完全冻结），短短7天，仅这三个行业直接经济损失就超过1万亿，占2019年一季度GDP21.8万亿的4.6%，这还不包括其他行业。

3、对微观个体的影响：民企、小微企业、弹性薪酬制员工、农民工等受损程度更大。

4、对资本市场的影响：短期利好债市，利空股市（医药、在线娱乐除外），但中期仍取决于经济基本面和趋势。

5、长期影响：政府治理将更透明，生产生活业态将朝着智能化、线上化发展，风险中酝酿机遇，或将催生新的业态。

03旅游业 潜在挑战与前车之鉴

旅游业是一个环境敏感型的产业，这种敏感表现在非常容易遭受境内外突发事件的冲击和影响，从而导致严重的衰退和滑坡，形成所谓的旅游危机。这是因为，旅游行业中的几乎所有细分领域均涉及人群聚集与社交。不同于其他危机事件仅对某具体细分影响，例如国际关系仅影响出入境客流，流行性传染病窗口期对旅游行业会构成全面冲击。

复盘SARS疫情对旅游业的真实影响

国内游：在2003年的SARS事件中，出游意愿的骤降带来了国内客流量的断崖式下跌。2003年，国内出游的客流同比增速骤减13个百分点至-0.9%，而旅行社营业收入增速更降低了28%。值得注意的是，由于国内出游客流统计口径中包含商务差旅客人，具有一定刚性，因此实际国内以出游目的的游客人数降幅会更大。可以映证的就是景区客流的降幅更加惨烈。2003年上市的景区公司还不多，黄山景区的客流同比下降了23.4%，峨眉山客流同比下降了13.6%，而后者在2002年时的客流增速还在50%以上。

国内主要景区客流量增速

数据来源：各景区官网、各地旅游局

此外，因为人心的恐惧会超越疫情，从而影响本身病例数并不多的地区旅游客流，因此鲜有省市能够免受SARS影响。

SARS 危机对 31 个省区国内旅游的影响，若按游客接待损失量可划分为 4 个等级——

最严重：

北京、河北、山西、江苏、山东和河南 6 个省区最大，SARS 危机游客损失量在1500万-3000 万人。

次严重：

辽宁、上海、浙江、安徽、福建、湖北、广东、重庆、四川和陕西 10 个省区较高，游客损失量在 500万-1500 万人。

影响较小：

天津、内蒙古、吉林、江西、湖南、广西、贵州和云南 8 个省区较小，游客损失量在 100—500 万人。

几乎没有影响：

黑龙江、海南、西藏、甘肃、青海、宁夏和新疆 7 个省区最小，游客损失量小于100 万人。

出境游：出境意愿下降叠加严格口岸防疫检查下，流行性传染病的窗口期里，出入境游均受重创。当目的地国家或地区发生自然及人为灾难发生时，一方面各国会针对性发布旅游预警通告，另一方面游客自身会避免前往事发区域，由此带来客流量的锐减。同时，当目的地国发生诸如传染病等灾难时，各国处于安全考虑会限制目的地国家公民入境，因此导致客流量减少。如果看2003年SARS事件期中，中美、中日、中港的客流量损失平均达到20.2%，其中SARS导致的赴美客流减少高达38.9%。

2003年SARS对中国大陆入境游客影响

数据来源：国家旅游局

2003年7月9日，国家旅游局发出《关于恢复跨省区市旅游和出境旅游经营活动的通知》，正式解除对跨区旅游及出境旅游的限制，然而人们对出游仍心存忌惮。虽然全社会都在期待SARS过后旅游行业可以全面恢复，但事实上虽然2003年下半年客流有所反弹，但并没有出现预期中的井喷式增长。

不过往好的一方面看，疫情在一定程度上加速了旅游供给侧企业质量的提升。旅游行业在2003年普遍存在行业及进入壁垒低，企业规模小，行业集中度低的问题，2003年的SARS使得抗风险能力小的企业意外出清。不过由于彼时行业仍处在高速增长期，上述出清并未体现在企业数量的减少，而体现在了企业质量的提高上。

到了2004年，民航及铁路客运数据迅速反弹。景区方面，2004年黄山、峨眉山、张家界景区客流增速达到54%、48%和67%，复苏力度较为明显。酒店行业出租率在低基数下也出现明显回暖，2004年五星级/四星级出租率同比+9.7%/6.7%。因此我们可以得出结论：SARS事件在结束一年后，影响基本消除。之后的旅游业走势蓬勃上升。

总而言之，疫情是一把双刃剑，它在考验着国家凝聚力与企业自我调节能力，提炼出高质量的企业软实力。在为疫情带来的负面影响惋惜的同时，也要考虑积极影响因素。面对这次疫情，要抱着批判性的思想，打赢这场防疫战。

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