发展乡村旅游促进乡村振兴

美味可口

中国特色社会主义进入新时代，城乡发展不平衡、乡村发展不充分等问题日益突出。乡村基础设施薄弱、农业供给质量不高、整体发展水平较低、环境生态问题凸显、发展体制机制亟待健全。十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。实施乡村振兴战略是解决人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间矛盾的必然要求。

旅游是人们的一种生活方式，是人民群众日益增长的美好生活需要。新时代的美丽乡村是一个可以大有作为的广阔天地，发展旅游事业具有独特的政策优势和资源优势，美丽的乡村风貌、旖旎的乡村风光、丰富的乡村物产、多彩的乡村民俗、恬静的乡村生活都是得天独厚别具一格的乡村旅游资源。2017年全国乡村旅游达25亿人次，旅游消费规模超过1.4万亿元人民币。据统计，在国内旅游、双休日的短期旅游中，80%集中在乡村旅游，有30%多的贫困地区依靠发展旅游实现了脱贫，乡村旅游的价值功能由经济产业向民生服务拓展，创造经济、社会、生态、文化以及民生服务等综合效益，乡村旅游多元价值功能作用得到发挥。

乡村旅游是新时代乡村振兴的新路径。首先乡村旅游可以盘活乡村闲置资源，带动餐饮、住宿、交通、运输和农产品加工等现代乡村服务业和关联产业发展，促进乡村三产融合发展，实现乡村产业振兴。其次，乡村旅游可以保护、传承和弘扬乡村文化、乡村民俗、乡村非物质遗产，让优秀的乡村传统文化发扬光大，实现乡村文明复兴。再次，乡村旅游促进乡村生态环境改造，完善乡村基础设施，改善乡村人居环境，推动乡村绿色发展，实现生态宜居。最后，乡村旅游可以增加乡村居民就业渠道，促进乡村居民转移就业并在发展旅游中受益，实现脱贫致富，提升获得感、自豪感、幸福感，实现美好生活。此外，乡村旅游可以促进城乡人才、信息和资金流动，助力乡村农民的观念更新和综合文化素质提升，推动资本、人力、知识、文化等各种要素相互流动和融合发展，实现城乡一体化发展。

开发乡村旅游需要从各方面统筹考虑，首先，乡村旅游需要政府及企业帮助乡村做好品牌定位以最大程度突出当地特色。如江西婺源，由于大面积的油菜花种植而形成特色旅游，旅游品牌鲜明，推动了当地乡村经济发展。此外，通过开发旅游产业链实现经济效益最大化。目前乡村旅游多以欣赏当地风土人情、品味特色美食为主，而通过资本运营以及旅游产业链的开发，可以将旅行社、交通、餐饮、住宿、游览、购物等不同行业进行有效链接、合理规划，形成集游玩、美食、文化体验为一体的乡村旅游一条龙服务，不仅便于景区管理，更主要的是可以为游客提供更为优质、便捷的旅游服务，升级游客的旅游体验感。另外，乡村旅游产业还可与当地企业进行链接，大力开发当地农产品的附加值，为农民实现增收。乡村旅游业的发展是建立在当地原有生态环境基础之上的，而最大程度实现乡村旅游经济则需要依靠旅游产品的开发与不断升级。近年来，乡村旅游业提出了“旅游+”的发展战略，顾名思义就是在乡村旅游的基础上，开发休闲养生、特色民宿等旅游产品及特色服务，通过旅游业促进当地农业、商业发展，最大限度的发挥旅游效益，推动当地经济发展，帮助村民脱贫致富。除此之外，“一村一品”的发展理念也鼓励乡村积极进行特色农副产品的开发。村民可通过农副产品的加工、销售获得经济效益，同时也可以以此开发新的旅游体验项目，如农家乐等，不仅有利于乡村旅游品牌的建立，更提高了乡村旅游产品的经济价值和游客的体验价值。

总之，乡村旅游是促进乡村经济发展和产业结构调整、农民增收致富和减贫脱贫的重要力量，是改善不平衡不充分的发展、满足人民群众美好生活需要的重要途径，是新时代统筹推进乡村经济、文化、社会和生态文明建设的重要抓手，是建设美丽乡村美丽中国的重要载体和乡村振兴的重要手段和有效途径。乡村旅游助推乡村振兴是全方位的振兴，不是单一的经济振兴，而是经济、文化、生态、生产、生活的全面振兴，真正实现产业兴旺、乡风文明、生活富裕和生态宜居。

乡村旅游促进乡村振兴的理念起源于欧洲乡村的可持续发展理念。在很多发达国家，乡村旅游被认为是替代林业、种植业、渔业等滑坡产业，避免农村人口过度下降、保持乡村文化传承的重要手段。发达国家蓬勃兴起的休闲农业与乡村旅游为提高乡村经济水平、改善乡村生活环境起到了明显的积极作用。随着中国大众旅游和全域旅游时代的来临，休闲农业与乡村旅游成为乡村继工业化模式(发展乡镇企业)之后驱动乡村发展、实现乡村振兴的又一重要路径。海外发达经济体休闲农业与乡村旅游起步早，不少发达国家或地区休闲农业与乡村旅游已经走上了规模化和规范化发展道路，积累了丰富的经验。借鉴这些成熟经验，探索构建休闲农业与乡村旅游驱动乡村发展的中国特色新模式、新路径，具有重要的现实意义。

不可忽视的是，乡村旅游的蓬勃发展虽然带来乡村经济的增长、就业机会的增多、农民收入的增加，但同时也面临着环境质量下降、乡村文化受损、土地利用错位等现实困境。这些问题需要着重考虑和解决。

总而言之，乡村旅游作为一种新兴旅游产业，其发展能够起到农民增产增收、农业多元经营、农村美丽繁荣、乡村文化复苏的作用，是实现乡村振兴的重要路径。

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